企业管理基础 企业营销管理 教学PPT课件.pptxVIP

第五章 企业营销管理;第一节 企业市场营销概述;（二）选择目标市场 无差别性市场策略 差别性市场策略 集中性市场策略 （三）制订市场营销策略 （四）编制市场营销计划 （五）组织、执行和控制市场营销工作;第二节 企业市场营销组合策略;三、价格策略 （一）产品价格构成 （二）影响企业定价的因素 （三）定价方法 成本导向定价法 需求导向定价法 竞争导向法 （四）产品定价策略 新产品定价策略 折扣定价 心里定价;四、分销策略 （一）分销渠道的概念与构成 分销渠道的概念 分销渠道的构成 （二）中间商及分类 （三）分销渠道策略的选择 采用“长、短”渠道策略 采用“宽、窄”渠道策略;五、促销策略 （一）人员推销 （二）广告 企业广告运作 广告媒体的选择 （三）营业推广 （四）企业公共关系 六、企业整合营销概念 （一）整合营销的概念 （二）整合营销理论对传统营销理论的突破;第三节 企业市场营销能力;四、网络营销 （一）网络营销的职能 （二）网络营销常用工具 （三）网络营销常用方法;★★★ 本章小结 ★★★