2022年杭州电影市场消费者调研报告.pdf

2022 杭州电影市场消费者调研报告 0 正文目录 1、消费群体画像 3 2、需求特征 6 3、购买力特征 7 4、消费特征分析 9 5、日常文化艺术消费行为习惯分析 10 6、消费者媒体接触习惯分析 11 图表目录 图表 1 影院观影的消费者性别分析 3 图表 2 影院观影的消费者婚姻状况分析 4 图表 3 影院观影的消费者家庭结构分析 4 图表 4 影院观影的消费者年龄分布情况 5 图表 5 影院观影的消费者学历分析 5 图表 6 影院观影的消费者职业分析 6 图表 7 消费者去电影院看电影的主要原因 6 图表 8 影院观影的消费者月收入分析 8 图表 9 消费者对电影票价的接受程度 8 图表 10 消费者一个月大概花多少钱去电影院消费 9 图表 11 消费者去电影院观看电影的频次 9 图表 12 消费者去电影院观看电影的时间段 10 图表 13 消费者看电影一般选择什么渠道购票 10 1 / 12 图表 14 消费者看电影更倾向于选择什么样的放映厅 11 图表 15 消费者获取影院信息的渠道分析 12 2 / 12 本报告对符合条件的杭州本地消费者进行问卷调查。 1、消费群体画像 调查数据显示，影院观影的消费群体中以已婚有孩或未婚的年轻女性居多，男性占 比仅为 23.7%。二胎比例较多，多是四口之家。消费者年龄主要集中在 20-29 岁和 30- 39 岁，占比分别达到 37.42%和 31.81%。学历主要集中在高中/中专/技校，占比46.99%。 职业以服务行业人员居多，占比为 28.69% ，其次是自由职业、企业员工和学生。 图表 1 影院观影的消费者性别分析 男, 23.70% 女, 76.30% 3 / 12 图表 2 影院观影的消费者婚姻状况分析 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 已婚有孩 60.08% 已婚无孩 3.33% 未婚 36.17% 其它 0.42% 图表 3 影院观影的消费者家庭结构分析 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 单身一个人住 5.41% 与人合租 0.21% 二人世界 3.12% 三口之家 15.80% 四口之家 42.83% 三代同堂