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项目背
景
基于小红书奢侈品行业用户行为与偏好,以站内定量问卷调研形 ,调研行业平台价值、博主价值
、用户价值等内容。
问卷情
况
此次调研的奢侈品范围:不包含轻奢、设计师品牌在内的奢侈品“箱包、腕表、珠宝” (
服装未下探)
投放条件:“最近28天活跃天数超过14天”社区高活和“最近14天点击过时尚类目笔记”的
用户 (1 00万)
筛选条件:筛去“对奢侈品不感兴趣的”用户、年龄14岁以下的用户、填答时间过短/过
分析维度:性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度
长的用户
和购买品类
回收情况:回收有效问卷2551份
产出团
队
小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书
数据中台
使用说明
此报告仅供内部参考使用,禁止外传, 如需对外需重
新走联审。
总体用户 (N=2551):用
户类型
1
整体用户情 9.2%
况
3
回收的2551份有效问卷中 (已筛除对
奢侈品
不感兴趣的用户),其中36.3%的用
户 「对
奢侈品感兴趣,但还未购买过」,
44.5%的
44.
用户 「买过几件奢侈品,但频率不高
」,约 5%
1 9.2%的用户经常购买奢侈品。
强兴趣潜在人群 高潜力消费人群 核心
消费人群
01 02 03
04
小红书奢侈品行业用户画像 小红书奢侈品行业平台心智 奢侈品行业的种草与被种草 奢
侈品行业的购买与分享
0
小红书奢侈品行业用户
1
年轻高线城市丨既有 「职场人」也有 「
画像
学生党」
打破奢侈品消费的刻板印象,越来越多年轻人开始关注
奢侈品消费
小红书平台奢侈品用户呈年轻化趋势:95后占比近五成,用户关注奢侈品的
时间越来越早。
「越来越多的年轻用户,开始关注 是从什么时候
奢侈品」 侈品的?(单
平台用户关注奢侈品的时间相对较早,随年 选)
龄段的降
低,平台用户开始关注奢侈品内容的时间越
早:
• 62.3%的用户在22岁及以前最早关注到奢
侈品
• 59.1 %的22岁及以下用户 (00后)在1 8岁 受
你最早是从什么 访
时候 总体 22岁及以下 23-27岁 28-35岁 36 用
开始关注奢侈品的? 户
前就已经 岁及以上 年
龄
N 633 605 933 380
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