市场调查与预测试题及答案 .pdf

市 场 调 查 与 预 测 试 题 一 一、单项选择题在下列每小题中,选择一个最合适的答案,每题2 分,共16 分; 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的 特征; A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 2 、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建 议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行 ; A.探测性调研 B.描述性调研 C. 因果关系调研 D.临时性调研 4 、将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化加以延伸,进行推 算,预测未来发展趋势,这是 ; A 直线趋势法 B.时间序列分析法 5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T 是指 ; A..趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动 6、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水 平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做 ; A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量 7 、运用直线趋势法对某商场连续7 年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z 亿元,则第8 年可能实 现的营业额预测值是 ; 8、下列市场调查中,最适合运用自由式问题问卷的是 ; A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查 二、判断题判断下列各题是否正确;正确的在题后的括号内打“√”,错误的打 ×;每题2 分,共16 分; 1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来; × 2 、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信 息传递发生了失真现象; √ 3、探测性调研一般要进行实地调查,收集第一手资料; × 4 、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料; × 5、依照同等可能性原则,在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本,因此抽样调查的目的是为了掌 握样本的情况; × 6、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大,所需要的时间长; × 7 、综合销 售人员意见法预测中,参加预测者的概率是一个主观概率,取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判 断; √ 8、德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切 合实际; √ 三、综合分析题 1、假如你被公司委以一项市场调查任务,你力求将此项调查活动做得圆满而完善,那么你做的这项市场调 查将包括哪些基本内容 你又会经过哪些调查程序 12 分 1. ① 确定该市场调查的性质和类型；② 明确该公司市场