广告文案期末试题及答案参考.docx

. . . . 广告文案期末试题及答案参考 一：单项选择题 1、 设计方案是设计作品传达信息而使用的 A 有声语言 B 全部语言符号 C 文字 D 非语言符号 2、 一个正方形边长 20 米，周长是米，一米种一棵树可种棵。 3、 设计产品在市场成长期主要采用策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告4、 设计的核心创意指的是 A 广告设计 B 广告方案 C 创意概念 D 执行点子 参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键 是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、 品牌设计的核心是 A 身份感 B 群体认同 C 个性表现 D 格调与品位 6、 名片设计的文案可分为两部分， 1 是主题文案， 2 是 A 图形 B 色彩 C 辅助说明文案 D 造型 . . . . 7、 设计文案的本质是什么 A 将诉求对象注意力转移过来 B 有效传达信息帮助销售C 取得认可 D 画面图像。。 参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达 信息 8、 设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 9、 设计师如何获得客户的尊重 10、 怎样把自己的设计方案推荐给客户？ 11、 设计文案的英文 参考答案：Design copy、Design archives 设计文案 广告文案英文称 . . . . 12 、 以下对文案的副文描述中错误的是 广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的 作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂， 在这里全部让人了解。 - 13、 著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语 大卫· 奥格威 撰写的 14 、 Unknow 二：应急设计题 Ps1 为什么诚信是设计师提案的首要问题 参考 诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为 此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的 财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。 . . . . 给出三种人物 a.褒 b.中性 c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。 参考：ans 地下党、游击队、 广告语的原则 在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。 (1)简短易记 口语风格(2)突出特点 富有个性(3)阐明利益 激发兴趣(4)情感亲和 感人肺腑(5)号召力强 促发行动(6)适应媒体 长期使用 利 用 艺 术 创 意 的 方 法 介 绍 自 己 三：思维实践题 =================================================== = 你是怎么看待给客户讲解设计方案参考答案: 我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才 可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时， 着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任， 有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。 =================================================== = 你认为好的设计作品需要具备什么条件？ 参考答案: 任何美术作品，都能从以下几个方面分析： 1、色彩 2、造型 3、构思 你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这 一方面。 在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴 和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。 这样，你就会积累很多好的想法。 当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你 认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要 注意： 一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法， 我把它叫闪光点。 一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。 每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和 灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和 生 动 ， 你 就 会 从 中 学 习 到 很 多 =================================================== = 四 设计分析题 Ps1 选择一个方案，分析几个问题 1 对谁设计 2 目的 3 对消费者承诺什么 4 设计是否优秀参考： 对谁设计 2 目的 3 对消费者承诺什么 4 设计好与否五：设计实践题 Ps1 锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。 廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明 谈,设计师如何说服客户 一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受， 都希望与客户的交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行 之有效的办法和成功秘诀