2023年市场营销学自学考试试题 .pdf

全国 2023 年 7 月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。 1．“深海”集团总裁曾说过：“公司必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足 需求，这样公司才干在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ） A ．产品观念 B ．社会营销观念 C ．推销观念 D ．市场营销观念 2 ．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ） A ．潜伏需求 B ．充足需求 C ．不规则需求 D ．过量需求 3 ．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ ） A ．市场渗透 B ．产品开发 C ．市场开发 D ．多元化发展 4 ．某面粉公司为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ） A ．业务一体化 B ．后向一体化 C ．前向一体化 D ．水平一体化 5 ．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于 （ ） A ．集团多元化 B ．同心多元化 C ．水平多元化 D ．关联多元化 6 ．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要环节是（ ） A ．寻找和评价市场机会 B ．细分市场和选择目的市场 C ．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D ．执行和控制市场营销计划 7 ．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（ ） A ．前后控制组分析法 B ．简朴时间序列实验法 C ．阶乘设计法 D ．反复时间序列实验法 8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ） A ．GDP B ．可随意支配个人收入 C ．可支配个人收入 D ．个人收入 9 ．消费者对某一品牌评价较差，就会在相称长的时间内保持不变，并且会对使用该品 牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ） A ．动机 B ．态度 C ．知觉 D ．学习 10．王刚通过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行 为属于（ ） A ．习惯型购买行为 B ．变化型购买行为 C ．协调型购买行为 D ．复杂型购买行为 11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ） A ．消费者市场 B ．中间商市场 C ．生产者市场 D ．政府市场 12．某技术人员协助决策者拟定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ） A ．采购者 B ．信息控制者 C ．使用者 D ．影响者 13．某公司产品目前市场占有率为25 ％，预计未来3 年市场占有率将下降到23 ％，但仍比最大的竞争对手高5 ％。 该公司应采用的市场竞争战