主题酒店策划报告演示文稿.pptVIP

* 简介：是华住旗下标准经济酒店，为商旅客人提供便捷的住宿体验。酒店安心的睡眠系统、现代的卫浴系统、便捷的商旅配套和典雅的酒店氛围保障您出门在外也有在家一般的感受。精心设计的十大免费项目：商务区电脑、打印复印传真、宽带上网、大堂茶水咖啡、房间阅读书籍、停车、早餐、矿泉水、茶包、大 堂书吧，为你提供最物超所值的服务。 汉庭快捷酒店 本文档共73页；当前第29页；编辑于星期三\1点31分 * 定位：中国经济型酒店的典范（经济型酒店细分市场） 传播口号：人在旅途，家在汉庭 布局：200家门店遍布全国主要商务城市。 消费人群：普通商旅、旅客、休闲客人。 本文档共73页；当前第30页；编辑于星期三\1点31分 经济连锁酒店SWOT 分析 S TRENGTHS W EAKNESSES O PPORTUNITIES T HREATS (1)低廉的成本投入。主要成本来源前期装修成本，及日常的房租和人工成本。 (2)诱人的客房价位。低廉的房价，能迎合一般公务、商务旅行者和普通旅游者的消费需求。 (3)充足的客源保证。面对广大中低端消费人群，市场巨大，客源能对到最大的保证。 （4）发展速度快。连锁加盟模式，能迅速复制家门店，做大做强，资金回笼快。 (1)服务水平不高。整个酒店的配套设施比较简单，且员工服务水平较为一般，比较难形成顾客的忠诚度。 (2)管理难度大。由于是全国加盟的连锁酒店，在管理上难执行统一规定及措施。 (3)酒店市场不规范。经济型酒店必然走价格战线路，所以在市场区域内容易形成恶性竞争。 (1)大众旅游时代的到来。随着我国经济的发展和“五一”、“十一”黄金周的推行，旅游活动成为我国公民休闲活动的热点，中等消费的工薪阶层成为国内旅游的主力军。 (2)连锁酒店发展势头良好。近年来，中国经济连锁酒店飞速发展，国际资本也加大投入连锁酒店行业。 (1)行业管理的缺位。在发展中的“经济型酒店”在星级标准中找不到应有的位置，行业地位缺失。 (2)对经济酒店足够的认识。长期的价格感受，消费者形成单一的价格优势认知，缺乏新鲜感，而选择其他酒店。 (3)大量新进入者和替代者挤压市场空间。 目前国外大型连锁酒店正将注意力转向经济连锁酒店，国外大资本，大品牌的酒店对国内经济型酒店形成新的市场冲击，未来的市场空间会受到巨大影响。 优 势 劣 势 机 会 威 胁 本文档共73页；当前第31页；编辑于星期三\1点31分 * [主题概念型酒店] 本文档共73页；当前第32页；编辑于星期三\1点31分 * 主题酒店也称为“特色酒店”，是以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围，让顾客获得富有个性的文化感受。同时，将服务项目融入主题，以个性化的服务取代一般化的服务，让顾客获得欢乐、知识和刺激。主题饭店的推出在国外已有近50年的历史。1958年，美国加利福尼亚的Madonna Inn率先推出12间主题房间，后来发展到109间，成为美国最早、最具有代表性的主题饭店。 主题酒店 本文档共73页；当前第33页；编辑于星期三\1点31分 * 简介：深圳威尼斯皇冠假日酒店位于深圳华侨城，由华侨城集团投资兴建，酒店建筑及艺术设计聘请国内著名大师联袂精雕细凿而成，利用了众多可反映威尼斯文化的建筑元素，充分展现地中海风情和威尼斯水城文化。于2002年5月在深圳开业。 深圳威尼斯皇冠假日酒店 本文档共73页；当前第34页；编辑于星期三\1点31分 * 主题：中国首座威尼斯文化主题商务度假型酒店 房间：楼高17层，共375间客房，分为六个类别：高级房（面积：35m2）、豪华房（面积：40m2）、超豪华房（面积：45m2 ）、套房（面积：55m2 ）、行政房（面积：35m2 ）、行政套房房（面积：55m2 ）。 获奖情况：由亚太商旅杂志评选的“深圳最佳商务酒店”、由福布斯杂志中文版评选的“中国最优商务酒店”等。 设计理念：它融合了文艺复兴和欧洲后现代主义的建筑风格，以威尼斯文化为主体进行装饰。将异域文化搬到国内，让消费者不出国门就能体会到威尼斯水城的情调。 本文档共73页；当前第35页；编辑于星期三\1点31分 * 长城脚下公社 简介：长城脚下公社是SOHO中国有限公司总裁张欣和董事会主席潘石屹投资，坐落在长城脚下的8平方公里的美丽山谷，由12名亚洲杰出建筑师设计建造的私人收藏的当代建筑艺术作品。 本文档共73页；当前第36页；编辑于星期三\1点31分 * 主题：收藏建筑艺术，公社风格 结构：长城脚下的公社—凯宾斯基管理共有42栋别墅，190间套房，11间总统套房，4个餐厅，1个Anantara Spa，1个儿童俱乐部及1个户外泳池。 特色：以手提箱、家具屋、三号别墅、怪院子、飞机场、红房子、竹屋、大通铺、双兄弟、森林小屋、土宅、公社俱乐部共十二个主题构成，