广告策划与创意培训课件.pptx

广 告 策 划 与 创 意;序 言;第一部分; 通过案例欣赏和分析： 台湾“左岸”咖啡 要求学生： 初步理解 “策划与创意” 的基本含义 (网络课件案例略);来自“左岸”咖啡馆的启示; 课堂讨论; 第一章 学习三个问题;一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志; **哈佛企业管理丛书编篡**会指出：; 营销传播（marketing communication);1、 营销传播活动策划的基本框架：;具体介绍： SWOT分析;常用的模式： SWOT 优势 —— 指本企业、本产品的特征和长处 劣势 ——指公司的营销、财务、生产和组织能力 机遇 ——公司能够赢利的实际的或可能的形势 威胁 ——市场环境中威胁到赢利的因素 ; 外部环境分析（机会与威胁分析）;了解环境的主要目标：辨别新机会; 市场机遇的来源; 如何分析市场机会;外部环境的发展与变化也预示着威胁;内部环境分析（优势/劣势分析）;2、营销传播活动策划的基本方法;1）具体解释： 分析市场环境; 2）具体解释： 制定营销计划; 3）具体解释 ： 策划广告活动; 课堂案例分析 (1) 喜力啤酒营销策略 （台湾） 资料来源: 实力媒体 (网络课件案例略) ; ; 课外思考题;二、 广告策划的定义、特性和基本原则; 广告策划的定义包括几层含义; 策划广告活动的基本程序;2、广告策划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性;; ; ;案例分析:;;;三、广告策划方案产生的基础;1、营销研究的对象：;比如：怎样确认市场的竞争特征 和竞争对象 ; 2、广 告 研 究 的 对 象; 第一部分 小结 ;营销是一个对商品、服务、概念进行策划、执行、订价、促销及流通的过程，促成交换，满足个人或团体的需求。;营销与广告: 广告也是一场战争; 广告在营销战争中的角色; 广告和广告人可以做得更多;为什么？因为------; 思考题