广告语篇的人际意.pptx

---基于系统功能语法视角; 引言; 理论基础及研究方法;;;人称系统;第一人称指代广告主;第一人称指代消费者;;第一人称指代广告主和读者;第二人称; 第一人称和第二人称的综合运用可以创造出一种广告主和读者之间面对面对话的效果,这样比没有提到读者或消费者,不能积极地使读者介入的平铺直叙更具说服力。 1) THE DEFINITION OF QUALITY Customer satisfaction is always on every Toyota employee‘s mind. Indeed, we take our responsibilities to you to heart when we’re building quality and reliability into our cars. And when we’re providing the kind of sales and service you and your car deserve. 这是一则“TOYOTA”汽车的广告。广告者丰田公司(包括其每一位成员)处于说话者的地位,读者处于听话者的地位,“we”和“you”的运用就达到面对面说话的效果。 ;第三人称;;语气系统;提供信息;;;吸引读者;在广告开头,广告商就向读者提出了一个问题,但并不是要读者回答,而只是想把读者的注意力吸引到广告中来。因此它的主要功能是使读者集中注意力,对广告将要传递的信息产生兴趣。 祈使语气的运用能较强地体现语篇的对话关系,使读者积极参与到与广告对话中做出反应,从而形成某种意义上的交际行为。 ;敦促读者;;情态系统;情态;意态;结语;Charles Rennie Mackintosh ;