广告公司和广告代理.pptxVIP

Advertising一、广告公司类型？二、广告公司盈利模式？三、国内外著名广告大奖赛？四、世界一流的广告公司？综合型（全面服务型）广告公司部分（有限）服务型广告公司广告代理商广告制作机构/社/所内部广告公司产品研究市场调研销售分析媒体调查媒体购买广告计划营销组合【以综合型举例】【举例】调查、创意、制作到实施全方位服务平面广告举例：海王银杏叶片之蓝球篇 影视广告举例：柒牌男装【举例】小灵通优惠活动广告【举例】鸿星尔克运动鞋——刹无赦影视广告举例：广东电信【举例】统一冠军榜方便面——可以弹的面影视广告举例：统一四大部门创意媒介市场客服2%20%10%毛利率5.43%二、广告公司盈利模式二、广告公司盈利模式广告公司收入有两块媒体代理的费用（或媒体收费差价）向广告主收取的广告制作费用（往往取决于制作成本）4A组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免恶意竞争4A广告公司？（也叫四大广告公司）4A（American Association of Advertising Agencies），美国广告代理商协会成立于1917年。所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司，奥美、智威汤逊、麦肯、李奥贝纳、BBDO等均是其会员，每一家都有着非凡的创意和高超的客户服务能力，数量不多但占有很大广告市场份额 【广告术语】1.戛纳国际广告节2.纽约广告节3.伦敦广告节4.莫比广告节5.克里奥广告节6.时报亚太广告节7.日本电通赏8.OneShow金铅笔9.中国国际广告节10.龙玺环球华文广告奖 嘎纳广告奖源于嘎纳电影节。起始于1954年每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。金、银、铜狮奖金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖，1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖 始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。后又增添了电视电影广告、电视节目和促销等诸多项目1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。近年来每次大赛均有60个以上的国家携20 000件以上的作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。金、银、铜奖1985年正式创立 每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上2022年度中国内地作品首度闯入决赛。最漫长的评奖（半年左右）最周全的项目分类 参赛费用：电影/电视及印刷：每件作品大约115英镑；包装设计及广播?：每件大约110英镑。?创建于1971年，由美国著名营销专家 J?W安德森创立，是全球5项最重要的广告大奖之一（纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖），赢得莫比奖意味着获得业界的高度评价，代表着领导者的地位。它的奖杯造型源自莫比环的数学模型，象征着永无止境的思想与信息的传播交流。 于1959年在美国设立，旨在表彰广告业最富创意的精英 有来自65个国家的近18,500份作品参赛令人瞩目的克里奥奖杯由奥斯卡奖和艾美奖奖杯的制作者芝加哥R.S. Owens公司负责设计制作，分为金奖、银奖和铜奖。Clio国际节每年五月在迈阿密南滩举行。 亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。1978年，台湾《中国时报》为庆祝出刊第10000号，创设“时报广告设计奖”，评选报纸广告和杂志广告两类作品。自第三届（1980年）起，更名为“时报广告金像奖”，更加注重作品全方位的表现。 第十一届（1988年）起，增加电视广告作品的评奖。 1990年，创立“时报亚太广告奖“，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加。 日本电通从1947年开始每年举办“日本电通赏”，成为日本国内最高级别的广告奖项。 一项国际性的广告赛事。最高奖项是一个金铅笔。由美国One Club于1975年创立和主办评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监，它赋予广告人非凡创意的最高荣誉。今天，获得One Show金铅笔已经成为广告创意人员职业生涯的终极成就，甚至成为他们毕生的追求，而他们的作品更成为全世界灵感的源泉。 由中国广告协会主办，始办于1982年，原为“全国优秀广告作品展”活动 自第七届（2022年）开始更名为“中国广告节”，第十五届（2022年）起，改为“中国国际广告节”。大赛奖项中国广告长城奖China Advertising Great-wall Awards 创办时间: 2022 主办单位: 香港龙玺创意奖 由苏秋平、孙大伟、莫康孙和林俊明4位著名广告人发起。华文广告精华、并以季刊形式出版的全彩色印刷专集，命名为《龙吟榜》 四、世界一流的广告公司主要下属公司（3个广告公司名均为几个创始人名首字母缩写）BBDO Worldwide（天高广告）TBWA\ Worldwide（李岱艾广告）