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第三章 广告策划书; 4、广告策划书的两种形式
广告策划书一种是表格式的,这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现**、广告媒体**、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书。
;二、广告策划书撰写要求;高露洁牙膏广告策划书前言:;(四)市场分析:;高露洁企业经营情况、竞争情况分析;;;(五)广告**或广告重点部分;高露洁广告的**:;(六)广告对象或广告诉求;(七)广告地区或诉求地区; (八)广告策略部分;高露洁广告策略;;; (九)广告预算及分配;(十)广告效果预测部分;三、广告策划书评审要求;;;;;;案例佳洁士-节约牙膏广告策划书前言;(2).现有市场竞争格局发展;2.产品分析;佳洁士-节约牙膏产品分析;3.消费者分析;;4.企业与竞争对手的广告分析;佳洁士-节约牙膏广告策划书市场分析;5.企业与竞争对手的竞技状况;三、广告执行 ;;四、广告策划的工作内容;;五、企业在安排广告内容时应注意以下问题:;六、选择广告媒体;;;七、广告词的创意技巧; 5.经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。
6.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。
7.韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。
8.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。
9、反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识” 。
;作业;谢 谢
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