广告公司与商品开发培训.pptx

广告公司与商品开发;Introduction序;自我介绍;What?;**的广告公司;**的广告公司的**策划人;**广告公司的作用;WHY?ProductDevelopment为何广告公司进行商品开发？;参与商品开发的益处;●新颖的思维会对自己形成刺激 ●可以开发更加符合消费者需求的商品 ●可以进行从开发到广告一站式的的商品开发 ●可以开发营销和流通更加容易卖的商品 ●可以缩短开发的周期;案例;**的啤酒市场;**在税制上有三种啤酒;各啤酒类别的市场份额变迁;各啤酒类别的No.1品牌;NODOGOSHI〈生〉;关于NODOGOSHI〈生〉;关于KIRIN(麒麟);让我们回到2022年;不用麦芽， 用豌豆蛋白酿造;高级;麒麟啤酒和朝日啤酒的动向;当时的电通…;What was proposed?;假如麒麟啤酒要打进『第三啤酒』市场，需要采取怎样的策略，开发什么样的商品呢？对此，我们决定向广告主主动进行提案。;KIRINNODOGOSHI〈生〉 Process of Product Development商品开发的步骤;商品开发的步骤;现状分析;麒麟的企业品牌个性;朝日啤酒的企业品牌个性;麒麟需要的企业品牌个性;在开发新商品方面要想成功 就必须得到**社会大众的拥护;以往**的社会结构;社会学者开始提出异议;2022年的畅销书;学者的预测;追求“only one”的社会; ;假说;2022年以后**具有代表性的人气歌曲;;对目标受众的洞察【定性分析】;木村先生;青木先生;今井先生;目标受众?洞察　【定量分析】;家庭年收;都想通过工作实现自我，在生活方面是工作第一 “个人主义”倾向比较强，认为无论是夫妇还是家人都是平等的个人 希望自己成为一个通情达理、具备知性和洗练的人 比较在意别人怎么看，选择在社会上受到好评的东西 向往先进、富裕的生活 对信息比较敏感，对逻辑性说服容易动心;和职场的组织相比，对“家庭”更有归属感 喜欢在家庭扮演“能干的父亲?丈夫”的角色 热血、讲义气、关心伙伴，有领头人的感觉 喜欢便宜东西，但自己认可的东西不怕花钱 认为现在的生活挺好，对现状没有不满 不喜欢复杂的事，喜欢简单易懂;;结论;和目标受众沟通方面应该注意的;With Client;味觉设计;命名;包装·容器;Communication;攻略目标受众的营销和沟通策略;制定品牌沟通的规则;TVCM;成果;;《麒麟》;商品开发的益处;●可以和客户之间构筑更加牢固的信赖关系 ●可以获得广告费以外的业务 ●在推广新商品方面不给竞争对手挤进来的机会 ●作为商品开发者，更加容易对品牌进行管理 ●广告公司也可以体会到开发商品的乐趣;对广告主来说;谢 谢!