本科考试：2021广告学真题模拟及答案(3).doc

本科考试：2021广告学真题模拟及答案(3) 共385道题 1、1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（）（多选题） A. 传递者 B. 意见传播 C. 目标（接受者） D. 周围情景 试题答案：A,B,C,D 2、以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现（）（单选题） A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶 B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆 C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣 D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣 试题答案：A 3、一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素（）（多选题） A. CI B. MI C. VI D. BI 试题答案：B,C,D 4、广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。（多选题） A. 决定 B. 筹划 C. 事前 D. 全局 试题答案：C,D 5、发展商标忠诚性的市场策略有（）（多选题） A. 商标定位 B. 商标扩展 C. 商标迁移 D. 奖励对商标的忠诚 试题答案：A,B,D 6、短句和整句相对应？（）（单选题） A. 是 B. 不是 C. 不一定 试题答案：C 7、结构式访谈的优点在于（）（多选题） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者处于被动 D. 简练，省时 试题答案：A,D 8、在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）（多选题） A. 封闭式提问方式 B. 开放式提问方式 C. 匹配提问方式 D. 选择式提问方式 试题答案：B,D 9、态度的基本功能有（）（多选题） A. 调节的机能 B. 自我防卫的功能 C. 价值表现功能 D. 知识功能 试题答案：A,B,C,D 10、结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）（多选题） A. 都拟有提纲和题目 B. 都有一定目的 C. 都是面对面的谈话 D. 都需要有访谈策略 试题答案：B,C,D 11、“山本这么一走，怕是黄鹤一去不复返了。”一句中“黄鹤一去不复返”属于（）（单选题） A. 暗引、正引 B. 意引、正引 C. 明引、反引 D. 暗引、反引 试题答案：A 12、制约企业形象要素的因素主要有（）（多选题） A. 社会环境 B. 受众的群体差异 C. 行业特点 D. 企业的各种对外活动 试题答案：A,B,C,D 13、人之所以会产生心理现象，其心理的源泉和内容是（）（单选题） A. 大脑 B. 心脏 C. 客观现实 D. 身体 试题答案：C 14、以下各项中，哪些是表象的特点（）（多选题） A. 直观性 B. 概括性 C. 隐晦性 D. 杂乱性 试题答案：A,B 15、态度的基本功能有（）（多选题） A. 调节的机能 B. 自我防卫的功能 C. 价值表现功能 D. 知识功能 试题答案：A,B,C,D 16、在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）。（多选题） A. 没有主题 B. 有一个主题 C. 主题杂乱无章 D. 多个主题 试题答案：C,D 17、理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果（）（多选题） A. 消费者有关商品的知识和经验 B. 消费者的社会经济地位 C. 消费者的购买预期 D. 消费者的个性心理特点 试题答案：A,B,C,D 18、“夜深入静，万籁俱寂，一片明净的灯光热情而温柔地抚着我”是（）。（单选题） A. 比喻 B. 拟人 C. 拟物 D. 对偶 试题答案：B 19、企业形象的基本特征有（）（多选题） A. 主客观融合性 B. 总合性 C. 稳定性 D. 可变性 试题答案：A,B,C,D 20、在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（）（单选题） A. 正相关 B. 负相关 C. 部分相关 D. 零相关 试题答案：D 21、在我国市场上，经常出现的商标主要有（）（多选题） A. 抽象型 B. 具象型 C. 汉字型 D. 组合型 试题答案：A,B,C,D 22、以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程（）（多选题） A. AIDA理论 B. ELM模型 C. DAGMAR模型 D. 广告作用的六阶梯说 试题答案：A,C,D 23、民族品牌的成功是（）。（多选题） A. 机会性的成功 B. 战略性的成功 C. 战术性成功 D. 短期性成功 试题答案：A,B,C 24、态度结构的基本因素有（）（多选题） A. 认知因素 B. 情感因素 C. 记忆因素 D. 行为倾向性 试题答案：A,B,D 25、消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）（多选题） A. 文化的因素 B. 社会学