国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案 .pdf

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题 4及答案 国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案形成 性考试4一、判断题（共20道试题，共40分。）1.品牌发展的前景是名 牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名 牌无法速成。（）A.错误 B.正确 2.应从包装上保证商标品牌的信誉。（） A.错误B.正确3.在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动， 两种活动各自完成。（）A.错误B.正确4.广告活动与促销活动在涵义上 没有什么差异。（）A.错误B.正确5.有了知名度就可以使产品成为真正 的名牌。（）A.错误B.正确6.品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以 成为一个活的广告。（）A.错误B.正确7.促销活动的目的则力图创造实 际的销售价值。（）A.错误B.正确8.广告策划只须按照形象性思维的顺 序。（）A.错误B.正确9.产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进 行比较。（）A.错误B.正确10.提案的准备工作之一，首先是与客户的前 期沟通。（）A.错误B.正确11.广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌 忠诚度、品牌知名度、品质认知度（）A.错误B.正确12.为了加强国际竞 争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、 品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。（）A.错误 B. 正确13.促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会 效益服务。（）A.错误 B.正确 14.促销活动和促销组合方式受到促销目标、 市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高 招迭出的商战促销策略。（）A.错误B.正确15.广告活动中，只要有计划 就可以产生显著的积极效果。（）A.错误B.正确16.对于广告公司而言， 提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。 （）A.错误B.正确17.“价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种 “物超所值”的感受。（）A.错误B.正确18.广告提案一般有目的提案、 表现提案、广告实施计划提案等类型。（）A.错误B.正确19.广告策划要 最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。（）A.错误B.正确 20.在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共 识。（）A.错误B.正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。）1. 促销活动策划为的是（）A.满足消费者的急切需求B.满足商家的宣传需 要 C.有效地促进产品的销售 D.树立企业的良好形象 2.促销活动的目的（） A.提高消费者的品牌意识B.提高商家的的威望C.提高品牌的知名度D.创 造实际的销售价值3.促销活动是（）A.长期性活动B.维系住顾客C.建立 品牌忠诚度D.只能招揽一时的生意4.广告活动旨在在建立（）A.品牌知 名度B.品牌形象C.品牌商标D.品牌忠诚度5.民族品牌的成功是（）A.机 会性的成功B.战略性的成功C.战术性成功D.短期性成功6.广告活动与促 销活动都是（）A.有计划的活动B.有明确针对性的活动C.以追求效益为 目的的活动D.属于企业营销策划的活动7.专题促销活动（）A.不必制定 单独计划B.不必有明确的主题C.不必过多地考虑时间因素D.应当具有鲜 明的特色 8.策划作业阶段的消费者分析包括 （）A.消费者购买行为分析B. 消费者使用习惯分析C.消费者的特征分析D.潜在消费者第一次购买动因 分析9.策划作业阶段的产品分析包括 （）A.产品现存的优劣点分析B.扩 大产品目标消费市场的机会点分析C.产品的包装形态分析D.本产品与其 他同类产品竞争机会分析 10.广告环境包括 （）A.物业环境 B.自然环境C. 地域环境D.竞争对手的广告环境三、单项选择题（共1道试题，共10 分。）1.下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是： A.由于促销活动本身是短程性活动，并且以 “激励”为其特点，其本 身可以招揽一时的生意，并产生火热的销售效果，并且能够在消费者中间 建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其 销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销 售衰退景象。面对这种情况，只要降低价格，促销活动完全有可能开辟出 一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的 品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背 景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。 B.由于促销活动本身是短程