日本社会文化 .pdf

简约不简单 ——由优衣库、无印良品浅谈日本 基本款里玄机暗藏，简约的优衣库 纯色、方格、条纹、基本款，这仿佛是大多数人对优衣库的第一印象。如今，在中国 已拥有几百家门店的优衣库，已然已代替了东芝电视、索尼随身听，成为中国人民眼中富 有消费号召力的“日本创造”的新标签。 “日本是对美学和日常审美具有最高感知力的国家。”这是西方设计师对日本的评价。 优衣库在价格方面与 HM 不分伯仲，外观亦不如 ZARA 时尚，但却靠有着鲜明品牌风格 的基本款赢得了市场。走进优衣库卖场，大片的黑白灰映入眼帘 ，质地皆为纯棉 ，没有蕾 丝、没有沙地一丝的踪影 ，而颜色温暖、触感绵柔的家居服也是优衣库的一大特色。 这些看似简约随意的产品，其实与日本的穿衣文化有很大关系 ，在日本，无论什么人， 只要进了房间 ，都会换上家居服 ，所以家居服市场的需求量很大。所以 ，即便是日本的高 级百货商场，都会设有专门的家居服专柜 ，款式舒适随意 ，颜色柔和淡雅。日常生活中， 男性上班族每天都要更换衬衫 ，如果某位同事第二天还穿着与前一天一样的衬衫 ，就会被 怀疑没有回家。而女性上班族每天一套衣服也被视为职场铁律。为此时尚杂志时常都会出 专刊 ，指导职场女性如何搭配衣服才能让人感觉不重样 ，长期不看则可能会落伍。女性们 虽然对服装方面过多的财务支出叫苦不迭 ，但因为十分害怕彼此撞衫 ，因此只好咬牙购买。 正是因为日本人对穿衣这种似乎有些 “处女座”的文化 ，为走廉价亲民路线的优衣库 打开了市场。所以 ，即使当年的经济危机降临到了日本，优衣库却依然可以在不景气的市 场中占尽优势。 鲜明的日本风格——无印良品的极简主义 无印良品，日本著名的杂货品牌，可谓是代表日本的另一张名片，虽然“没有商标” 这个营销行为极力淡化品牌意识，但其产品每个细节所体现出的自然、简约、质朴，无不 诠释着无印良品的品牌形象。 透过无印良品的产品，可以看到日本人不喜太过花哨的风格。日本以“和”为中心的 日本社会文化以及民族性格，深入日本社会生活与日常生活的方方面面，它不仅对日本人 的心理、人生态度，而且对审美情趣、文化创作都有深远影响。最典型的莫过于以优衣库、 无印良品为代表的一系列品牌所体现出的，不重形式重精神 ，不重人工重自然，不重繁杂 重简朴等等。他们认为过于复杂的花纹和形式会带来负担与沉闷 ，反而极简风格会带来宁 静与舒心。 得天独厚的自然环境 ，加之禅宗的精神 ，形成 日本简约淡泊的性格，反映在设计上则 是结构简单 ，色彩淡雅 ，却内涵丰富。可以说 ，日本人在产品设计上真的做到了 “简而不 单”的这种境界 ，是禅宗和“和”文化的自然流露 ，也就是我们经常说的“小清新”。 在 日本的生活中，处处强调顺应 自然、保护 自然、与自然共生的概念 ，即信奉不加装 饰的自然之美，善于发挥材料的本质，例如在 日本，卫生纸的颜色几乎没有纯白色 ，而是 保持原木原有的颜色。而在 日本生产的产品中，材料也不仅仅局限于我们所知道的竹石木 藤 ，很多现代的新式材料也获得广泛应用。 追求细节的完美也是日本的一个特点。日本人把小而精致称为 “美”，生息的世界狭小 ， 没有那么多宏达壮丽的景色，养成了日本人纤细的感情和内心，他们热爱小巧玲珑的东西。 这一点，无论是在饮食还是日常用品中，都体现的淋漓尽致。在日本设计中，尤其是服装 设计中，设计风格可以破破烂烂，可以天马行空，但做工一定要细致，包括细节之处，例 如衣服的褶皱，细微的刺绣等等。