全国2010年04月自考00908《网络营销与策划》真题及答案(整理版).pdf

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全国 2021 年 4 月自学考试网络营销与筹划试题 课程代码:00908 一、单项选择题〔本大题共 10 小题,每题 1 分,共 10 分〕 在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后 的括号内。错选、多项选择或未选均无分。 1.开展网络营销活动的载体是( A )3-61 A.网络营销平台 B.网络营销方式 C.网络营销手段 D.网络营销环境 2.根据顾客对网络效劳的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不 同位置的过程是指( C )6-164 A.网上市场细分 B.网上市场选择 C.网上市场定位 D.网上市场调查 3.网站在互联网上的地址是( B )3-78 A.商标 B.域名 C.品牌 D.标识 4.在产品刚进入市场时,采用高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种 定价方法称为( C )8-212 A.渗透定价 B.品牌定价 C.撇脂定价 D.竞争定价 5.将网上产品或效劳提供应消费者时,在某一特定目标市场的某一层次上,只 选择一个中间商的营销渠道是 ( D )9-222 A.网上长渠道 B.网上短渠道 C.网上宽渠道 D.网上窄渠道 6.网络广告促销的主要实施战略是( B )10-246 A.“拉战略〞 B.“推战略〞 C.“扩战略〞 D.“缩战略〞 7.某些电子商务网站“发行〞“虚拟货币〞的行为是( C )10-266 A.网上折价促销 B.网上抽奖促销 C.网上积分促销 D.网上变相折价促销 8.由创作者所创立,通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件 称为 ( D )4-114 A.群发邮件 B.垃圾邮件 C.电子邮件 D.邮件列表 9.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( D )11-296 A.页面点击率 B.用户访问量 C.用户点击率 D.页面浏览数 10.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,树立企业网上品牌形象,以 实现企业营销目标的活动是( A )10-262 A.站点推广 B.站点效劳 C.网络广告 D.网络促销 二、多项选择题(本大题共 10 小题,每题 2 分,共 20 分) 在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题 后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。 11.网络营销的特点包括( ABCDE )1-11 A.交互式 B.整合性 C.成长性 D.拟人化 E.跨时空性 12.用来判断影响网络广告价格因素的指标包括( ABCDE )10-258 A.印象和网页浏览率 B.点击次数与点击率 C.广告网络效劳商的知名度 D.旗帜广告的幅面大小与位置 E.通过关键词检索显示的旗帜广告 13.根据收集信息资料的技术方法不同,网上间接市场调查的方式有 ( ABCE )5-142 A.利用E-mail 收集资料 B.利用新闻组收集资料 C.利用公告栏收集资料 D.利用自己的网站收集资料 E.利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎收集资料 14.既适合网上宣传又适合在线交易的产品有( ACDE )7-176 A.书籍 B.水泥 C.家用电器 D.音乐唱盘 E.计算机软件 15.网上直接调查的方式有 ( ABCDE )5-138

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