汽车市场调查报告 .pdf

汽车市场调查报告 调查报告是反映对某个问题、某个事件或某⽅⾯情况调查研究所获得的成果的⽂章。它可以在报刊上发表，也可以供领导机关 作为处理问题、制定政策的依据或参考，调查报告则主要通过事实说明其观点，对调查对象作出评价，阐明其意义，或从总结 点上的经验⼊⼿，讲明某个道理。 汽车市场调查报告1 　　⼀、市场概述 　　61宝马和奥迪两⼤品牌联合所占市场份额进⼀步扩⼤，其他品牌受其影响市场关注份额有所减少，奥迪在本⽉上升较为 明显。 　　61⼚商关注度⽅⾯，⼀汽奥迪和华晨宝马仍然是争夺冠军的两⼤热门⼚商，但本⽉⼀汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差 距，以较为明显的优势取胜。 　　613.0L排量和2.5L排量的中⼤型车市场关注份额有所回落，本⽉合计所占市场份额不⾜五成，宝马5系仍然是最受消费者 关注的车系。 　　61消费者的关注度集中在采⽤三厢车车体结构和配备了AT(⾃动变速器)的中⼤型车⾝上，在各⾃的领域均有很⾼的市场 关注份额。 　　⼆、研究的基本情况 　　(⼀)研究⽬的及内容 　　1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点 　　(1)、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜⾊等 　　(2)、了解市场上汽车竞争的对⼿的实⼒、市场占有率及售后服务情况明确⾃⼰在市场中的地位 　　(3)、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境(经济的发展程度及国家政策) 　　2、研究汽车消费者的消费⼼理动机及其消费⾏为的特点 　　(1)、了解其购买汽车的⽬的及了解汽车的途径 　　(2)、消费者在购买汽车时购买能⼒与收⼊、教育程度、⽣活⽅式以及品牌忠诚度等的关系 　　3、了解消费者对公司⽣产汽车的接受程度 　　(1)、对公司新产品的接受程度 　　(2)、被访者对汽车⽅⾯提出的要求与意见 　　(⼆)、调研进⾏情况 　　本次汽车的市场调研历时⼗五天(20xx、5、20——20xx 、6、5) 　　此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银⾏被访者定义为已经取得机动车驾驶证，具有固定⼯作，年龄在 25-45之间，⽉收⼊在3000元以上的⼈⼠，以男⼠为主，此次调研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90% ，调查 进⾏了严格的审核，负荷等程序，保证了有效性。 　　(三)、被访者情况 　　被访者年龄在25-35之间的约占总量的65% ，35-45岁之间的占35% 　　被访者职业以个体⼯商业和企业的管理⼈员为主，本次调查对象的家庭平均收⼊相对较⾼，3000元的占85% ，4000元以 上的占15% 　　三.研究报告摘要 　　(⼀)消费者消费轿车的基本状况分析 　　今年轿车市场销售异常⽕爆，随着⼈们⽣活⽔平的提⾼，轿车的需求也随之增加。轿车销售市场呈现出六⼤特点：①消 费者持币待购⼼理逐渐弱化。②年轻⼈成为购车的新⽣⼒量。③热销车型需要预订。④国产车仍占据消费主导地位。⑤经济 型轿车占市场份额最⼤。⑥轿车进⼊家庭已经成为趋势。 3.不同级别销售统计 4.价格选择 　　(⼆)轿车的消费特征 1.消费者购买轿车的原因 2.消费者购买轿车的⽬的 3.消费者购买时考虑因素①来⾃轿车本⾝的影响因 素②来⾃制造商的影响因素。 　　③来⾃销售商的影响因素④来⾃潜在顾客的影响因素⑤来⾃周边环境的影响因素⑥来⾃相关产品的影响因素 4.媒体选择 偏好 　　(三)现今轿车的购买趋势 　　趋势⼀：80后将成为汽车消费的重要⼒量 61 80后成为汽车消费的重要⼒量 　　61 结婚购车将成为80后的汽车消费新特征 　　61 造型个性化、⾊彩靓丽的汽车将受到80后的追捧趋势⼆：根据中国市场特点设计产品的时代已经开始 61 任何产品(过 时、淘汰车型)都可以成功的时代已经结束 　　61 新产品(从⾃⾝资源出发直接引进新车型)就可以成功的时代也近尾声 61 以中国消费者需求为核⼼针对性设计或改造产 品的时代已经开始趋势三：MPV、旅⾏车及三厢车掀背设计将得到青睐 　　61 两厢车已经完全为中国消费者所接受，接下来MPV、旅⾏车及三厢车掀背设计逐渐将开始为⼤家所青睐 　　趋势四：中国消费者特点决定车⾝⼤型化 　　61 车⾝⼤型化将继续成为在B级车市场的发展趋势;⽽C级车市场⼤型化车⾝不仅带来竞争⼒，还带来额外溢价 　　趋势五：运动、时尚将成为主流设计元素 　　61 以B级车为代表，诸多车型中外观造型中加⼊了⼤量运动元素，但并⾮要定位为运动风格产品 　　趋势六：设计细节越发为消费者所重视 　　61 产品同质化以及消费者的不断成熟共同促使设计细节越来越被重视 　　趋势七：中国消费者的个性化需求展现