厦门大学《广告学》期末试题 .pdf

厦门大学《广告学》期末试题 第一部分 选择题 一、单项选择题（本大题有 10 小题，每小题 1 分，共 10 分。以下每个小题列出的四个 备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干 的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。） 1.最常用的广告分类方法是（ ）。 A.. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目 的划分 2.第一部《中华人民共和国广告法》于（ ）年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 3. 广告的社会服务功能一般是通过（ ）形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得 到有关的数据是（ ）。 A. 到达效果 B. 认知效果 C. 心理变化效果 D. 促进购买效果 5.现代广告事业的首要原则是（ ）。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（ ）。 A. 目标与任务法 B. 销售单位法 C. 量力而行法 C. 销售百分比法 7. 寻找诉求点的主要依据是（ ）。 A. 目标消费群的状况 B. 目标市场与宏观市场的状况 C. 产品本身的特性 D. 企业环 境 8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（ ）。 A. 橱窗广告 B. 商店广告 C. 展销广告 D. 直邮广告 9.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（ ）。 A. 拖拉推出 B. 即时推出 C. 延时推出 D. 顺时推出 10.20 世纪 （ ）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的 “中 央集权”时代。 A.50 B.60 C.70 D.80 二、多项选择题（本大题有 10 小题，每小题 2 分，共 20 分。以下每个小题列出的五个 备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题 干的括号内。未选、少选、多选、错选的，该题不得分） 11 .广告活动的构成要素有（ ）。 A. 广告主 B. 广告代理商 C. 广告费用 D. 广告信息 E. 消费者 12 .下列关于产品生命周期的说法，正确的是（ ）。 A.产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准 B.产品生命周期各个阶段的时间长度相等 C.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的 D. 中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。 E.不同的产品，生命周期的规律也是不同的 13 .当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（ ）。 A. 全面短缺与相对过剩 B. 自由放任与市场规则 C. 本土经济与国外投资 D. 企业命运与政府调控 E. 区域市场与国际竞争 14 .消费者对广告的记忆过程可以分为（ ）几个基本环节。 A. 识记 B. 保持 C. 再认 D. 回忆 E. 识别 15. 广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。从收集信息的内容看，主要有 （ ）。 A. 环境信息 B. 市场信息 C. 消费群体信息 D. 产品信息 E. 竞争对手信息 16. 要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介