包装设计创意构思分析调查报告.doc

PAGE １ 包装设计创意构思分析调查报告 时 间：2010.11.1 地 点：河南郑州华联超市 类 型：食品 品 牌：长城干红 调查起因及目的：调查的起因是为了更好的学习包装专业知识，目的是做到实际相结合 调查对象及范围： 现实状况： 中国的长城干红是中国做红酒最早的红酒公司之一，而且红酒的包装在市场上已经形成了一种模式。包装的颜色都是比较纯的，暗的颜色。这样看起来口感比较纯正，香醇。而且很多的红酒外包装都倾向于用木质的东西把红酒包装起来。因为感觉用木质的包装显得产品比较高雅、高贵。 而且用的木质都是比较颜色陈旧的，因为在人们现实生活中，红酒的年份是很重要的，所以很多红酒的商家都把自己的红酒外包装做的很古典，颜色陈旧型的。而且要是运输的话，木质的包装容易保护住易碎的玻璃瓶，而且木质的包装能够防损放光以及防潮湿是最好的，未开瓶的葡萄酒是不能见光的，遇到光照的酒体会早熟导致口感变差。而且用木盒包装的东西一般都是高贵的，高雅的商品，送人显得比较有面子，再加上木箱上边的公司品牌的商标显得更加典雅，间接的代表了一个公司的品牌形象。而且等产品被使用以后，这种红酒的外包装也能够再次利用，可以做首饰盒一类的容器。 这是一个美国的品牌矿泉水，是乐活青柠汽泡水。包装的创意也是商品不可缺少的，乐活青柠汽泡水是采用的玻璃瓶包装的，看起来比塑料瓶包装的要显得名贵很多。瓶子的上部分是该包装的一个亮点，使得透明的玻璃瓶显得非常的靓丽。瓶子的包装色彩也比较有创意，具有独创性、审美性，广告上还明确了商品的信息。产品的色彩也多倾向于冷色调，更能体现水的纯正性。产品的包装中人是不可忽略的重要组成部分，瓶子的创意也是以人为本，拿在手里适宜。白色的纯净玻璃瓶使人感觉出该产品矿泉水的纯净度很高，使得人们信任和青睐。而且在该得广告上表明了在产品性能上与同产品上的差异化。该产品的的包装也体现了其在社会阶层的定位，消费的人群是那些年轻的白领阶层和上层社会的人。 （3）可口可乐是全球著名的饮料公司之一，只有百事可乐能与其相媲美。但是有一点是百事不能契机的就是可口可乐有自己专利的包装玻璃瓶——山姆森玻璃瓶。玻璃瓶的外形做的很像一个人的形态，瓶子的外部有很多花纹和公司的商标，让人看到这个瓶子就能想到可口可乐，而且整个玻璃瓶只能容纳一杯左右的水，玻璃瓶的外观不仅美观，而且厚度也很大，使用起来非常的安全，设计也体现了以人为本的原理，玻璃瓶的结构式中大下小，整个瓶子易握不易滑落。整个瓶子显得敦实丰硕，让人能够错以为里边装的分量会很多，给可口可乐公司带来很大的收益，使得以后在市场的销售方面占得先机。 总 结：总之，包装创意定位策略在包装设计中占有很大的地位，以人为本也是一个公司包装设计的重中之重，只有在包装设计创意里有前瞻性、针对性，才能更好的为产品本身获得帮助。任何的包装设计理念都要以走向消费者的第一前提。这样才能体现包装设计的三大功能和理念。