南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考2 .pdf

南开大学2021 年9 月《广告学原理》作业考核试题及答案参考 1. 以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?( ) A、旗帜广告 B、按钮广告 C、插播广告 D、SNS 广告 参考答案：D 2. 下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是 ( )。 A.产品 B.渠道 C.定价 D.广告 参考答案：ABCD 3. 移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一 些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：A 4. 捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题 创作形式是 ( )。 A.陈述式 B.抒情式 C.借喻式 D.反衬式 参考答案：B 5. 网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索 ，重复观 看。 ( ) T.对 F.错 参考答案：T 6. 告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效 果、近期效果和长期效果之别。( ) T.对 F.错 参考答案：T 7. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是 ( )。 A.要供购买理由 B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈 C.论据比论点、论证更重要 D.广告诉诸不同种类情感 参考答案：D 8. 广告经济效益测定的方法有 ( )。 A.广告费用比例法 B.视向测试法 C.广告效果比率法 D.市场占有率法 参考答案：ACD 9. 测量认知反应的主要内容包括以下方面： ( ) A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容 B.赞同或怀疑广告的结论 C.相信或怀疑广告的结论 D.相信或怀疑广告信息来源 参考答案：ABCD 10. 电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲 击力和感染力 。( ) T.对 F.错 参考答案：T 11. ( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。 A.近景 B.中景 C.远景 D.全景 参考答案：B 12. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( ) T.对 F.错 参考答案：F 13. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 14. 广告创意的原创性要求： ( ) A.标题新颖 B.与众不同 C.打破常规 D.画面新颖 参考答案：BC 15. 广告效果测定的首要程序是 ( )。 A.确定问题 B.收集资料 C.分析资料 D.整理资料 参考答案：A 16. 广告的人力资源环境主要包括 ( )。 A.广告人才的受教育程度 B.广告的人才需求条件 C.广告人才选择机制 D.广告人才流动状况 E.广告人才的培养 参考答案：BCDE 17. 广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。 ( ) T.对 F.错 参考答案：T 18. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为 ( )。 A.创牌广告目标 B.制造商广告目标 C.保牌广告目标 D.合作广告目标 参考答案：AC 19. 广告口号写作时的特征包括 ( )。 A.简短易记，口语风格 B.用词朴素，合于音韵 C.富有个性色彩 D.追逐潮流，每年更换 参考答案：ABC 20. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是 ( )。 A.产品或服务提供者的形象 B.使用者的形象 C.产品或服务自身的形象 D.媒体的形象 E.广告公司的形象 参考答案：ABC 21. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分