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农村电商直播名词解释
农村电商直播是类似于一个电视购物的过程,只不过加入了社交属
性,也更加真实,在互相沟通了解的同时,买到自己心仪的产品。
Tik Tok 直播电商基地的成立,是农村电商迈上新台阶的标志,也是
农村电商进入新阶段的缩影。2013 年农村开始做电商的时候,我们也很
倚重传统电商平台,连微信业务都不普及;县域电商往往局限于少数农
产品。但是今天的农村电商就不一样了,因为我们已经迎来了社交电商、
线上团购、会员电商和今天流行的直播电商。
开头领先,某个时刻领先,值得偷一会;但是,只有勇敢地站在前
列,与时俱进,电商才能不落伍,才有更多的发展前景。农村虽然地处
西部,但其电商发展总能紧跟电商潮流,及时赶上每一步,这是一个小
县城能成为西北第一电商县的一个非常重要的原因。Tik Tok 选择了农村,
也就是选择了一个最基础的农产品电商基地,也就是在网上打造了一个
最受欢迎的农产品聚集地名人,这对于促进包括水果在内的农产品网上
销售的进一步扩大将起到重要作用。
农产品电子商务已经发展了近20 年,并且一直发展到今天。目前,
我国农产品网上零售额已达5000 亿元,占农产品销售总额的10%以上。
电子商务正式成为农产品销售的主要渠道和正规军。陕西是水果大省,
水果电商发展迅速。2020 年,陕西水果总产量将超过1800 万吨,其中
苹果1185 万吨,猕猴桃115 万吨,为全国第一,世界一流。世界上每7
个苹果,每5 个猕猴桃,就有一个来自陕西。据大数据监测,2020 年全
省水果产品零售额达118 亿元,其中鲜果首次突破100 亿元,同比增长
70% 以上;其中,猕猴桃网上零售额突破15 亿元,增长超100%。水果
是繁荣时期居民消费的重要标志。但是,水果不同于当地的蔬菜供应,
自然具有区域生产性强、跨区域流通规模大的特点,适合线上零售,最
终积累在今天的市场上。
风来时,树叶总是随风摇摆。网络直播在促进水果电子商务方面发
挥了重要作用,参与者正在迅速多样化。除了传统人才和网络名人之外,
更多的果农加入了网络直播,他们熟练地站在自己的家门口,大喊“老
铁”“家人”等问候,像介绍珍宝一样介绍自己的产品。只有在这个时
候,我们才能更深刻地感受到,手机正在成为新的农具,直播正在成为
新的农活,水果正在成为新产品,果农正在成为新产品,数据正在成为
新的农业资源,一个新的农产品时代正式到来。
直播电商还是传统电商,农产品电商之路并不平坦,供应链是我们
共同的痛点。没有人能赢得世界,无论是平台还是政府,也无论是创业
的新农民。因此,合作是我们的必然选择,协作是电商生态的迫切要求。
身处电商体系的不同产业环节和不同细分领域,充分依托Tik Tok 这样的
大平台,做好大家擅长的领域,在大生态系统中做最好的自己,将是我
们实现目标的最好方式。现在有些人需要站出来,与其挤在前端做直播,
不如去直播室背后更广阔的世界,畅通供应链,建设高标准的生产基地,
提供配套服务。农村将创造更好的条件,培育更好的农产品电商供应链
体系,打造更好的农产品直播基地,吸引更多的农产品电商人才,这将
是坚守农村电商初心的最好体现,让农村电商扎稳扎稳打、影响深远,
让直播电商帮助农产品和农民获得更多的互联网红利,为农村再添浓墨
重彩。
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