《广告学概论》期末考试试卷附答案 .pdf

《广告学概论》期末考试试卷附答案 一、单项选择题。（本大题共10 小题，每小题 2 分，共 30 分） 1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于 （ ）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 2、广告的作用不包括（ ） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 3、香烟广告不准进入电视反映了（ ） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（ ） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 5、下列不属于 POP 广告形式的是（ ） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 6、“味道好极了！”这句广告语体现了（ ）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ ）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ ）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ ） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 10、产品引入期的广告多采用（ ） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 11、“海尔，中国造！”属于（ ）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（ ）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标 题 15、下列媒体可信度最好的是（ ）。 A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1 二、多项选择题（本大题共 10 小题，每小题 3 分，共 30 分） 1、根据广告的性质分，广告可分为（ ）。 A、经济广告 B、文化广告 C、政府广告 D、公益广告 2、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（ ）。 A、历史悠久产品 B、健康品