2022年4月自考《00184市场营销策划》试题和答案 .pdf

绝密★启用前 6. 企业生产经营所面临的政治/法律、经济、社会/文化、技术等多方面因素属于 （D ） 2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 A. 行业和竞争环境 B. 微观环境 C. 供需环境 D. 宏观环境 7. 企业人员供求状况、员工能力与素质、企业招聘与培训机制是指企业内部资源中的 （A ） A. 人力资源 B. 物力资源 C. 财力资源 D. 信息情报资源 (课程代码00184) 8.SWOT 分析中，适用于企业自身存在劣势，但外部机会较大这种情况的战略是 （B ） 注意事项： A. 扩张战略 B. 防卫战略 1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。 C. 分散战略 D. 退出战略 2. 应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。 3. 涂写部分、画图部分必须使用2B 铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。 9. 根据企业自身的资源与经营特点，对影响消费者需求的诸多因素由粗到细地进行选 择是市场细分方法中的 （C ） 第一部分 选择题 A. 单一变量因素法 B. 多变量因素组合法 C. 系列变量因素法 D. 混合变量因素法 一 、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中 10. 揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念，包括企业使命、企业精神、 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 道德规范、文化性格等，这属于企业识别系统中的 （B ） 1. 以作用时间为标准可以将营销策划分为三类，其中，贯穿于企业营销全过程的长期 A. 文化识别系统 B. 理念识别系统 策划称为 （A ） C. 行为识别系统 D. 视觉识别系统 A. 过程策划 B. 阶段策划 11. 根据消费者的社会阶层、生活方式、个性特点和价值观念等将消费者划分为不同群 C. 随机策划 D. 产品策划