现代广告学-模拟题 .pdf

中国地质大学（北京）继续教育学院2017 年 09 课程考试 现代广告学模拟题 一、单选题 1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问 该消息属于(). A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 [答案]:A 2.现代广告作业程序中,()是核心环节. A.广告策划 B.广告创意 C.广告制作 D.广告检测 第1页（共5 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院2017 年 09 课程考试 [答案]:A 3.广告信息的传递过程可理解为是一个()过程. A.广告主和消费者 B.编码和解码 C.表现和功效 D.内容和诉求 [答案]:B 4.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯 （AlRise ）和杰克·特劳特（JackTrout ）提出的著名的(). A.广告 =美人 +好话+商品 B.树立企业或品牌形象 C.商品分析 D.定位理论 [答案]:D 第2页（共5 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院2017 年 09 课程考试 5.在早期的广告发展中,都曾有过这样的认识:广告 =()+好话+美人.似乎只要说尽商品 的好话,消费者就会买我的商品. A.创意 B.商品 C.策划 D.企业 [答案]:B 6.罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利 益上.也就是广告应有(). A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞 D.消费者利益解说 [答案]:C 7.70 年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以()为主的阶段. 第3页（共5 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院2017 年 09 课程考试 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 [答案]:C 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先()都是确定广 告主题基础. A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业,品牌形象分析 [答案]:B 9.关于广告策划描述错误的是(). A.广告策划主体是广告主和广告公司 第4页（共5 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院2017 年 09 课程考试 B.广告策划依据主要是广告调查结果,企业经营目标和广告目标 C.广告策划主要要素中包括策划主体,广告策划的方法,广告效果的测定等 D.广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方 案的抉择. [答案]:D 10.关于广告媒体研究描述错误的是(). A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据 [答案]:B 11.企业自我设计的()形象指企业有意识的, 自我设计和期望树立的形象.它与人们所认 识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距的(). A.现实的 B.长远的 第5页（共5 页） 中国地质大学（北京）继续教育学院2017 年 09 课程考试 C.