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2020 年广告学综合练习真题精选 [填空题] 1 叫卖广告 参考答案：叫卖广告是我国古代最原始、最简单的广告形式，也叫“市声广 告”，往往要与实物广告相配合。 [填空题] 2 媒体“光环效应” 参考答案：指媒体的威信对广告造成的影响。媒体的威信对广告的内容和效果 有着及其重要的影响。在威信高的媒体上进行广告，广告内容的真实性和可靠 性程度也会相应提高，广告的效果就好。这种作用也即媒体的“光环”效应。 值得注意的是，媒体的威信是相对的，是对特定对象的威信。 [判断题] 3、人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是 作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 参考答案：错 [判断题] 4、1869 年在英国，世界上第一家专业广告公司——艾耶父子公司成立。 参考答案：错 [单项选择题] 5、我国 1984 年成立了（），它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消 费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A.广告管理协会 B.广告自律协会 C.广告行业协会 D.中国消费者协会 参考答案：D [判断题] 6、美国正式开始商业电视广告是 1941 年 6 月。 参考答案：对 更多试卷请访问《睦霖题库》 [单项选择题] 7、根据记忆的目的性，记忆可分为（）。 A.瞬间记忆和短时记忆 B.短时记忆和长时记忆 C.瞬间记忆和永久记忆 D.无意记忆和有意记忆 参考答案：D [判断题] 8、我国最早的文字广告是东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记。 参考答案：对 [填空题] 9 标题广告 参考答案：标题广告（Banner ad）实际上是放大了的按钮广告。它一般可位 于屏幕的上、中、下及左右各个位置。标题广告比按钮广告面积要大，除了可 以放置企业的标志以外，它还可以放置企业的广告信息，并可利用影视片段、 动画和卡通吸引更多的用户访问。因此，它的发展前景较好，但它的广告价格 比按钮广告要高。 [填空题] 10 新中国成立以后，中国的广告业经历了“三步曲”，即 （）、（）和（）。 参考答案：回复；停滞；发展 [判断题] 11、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告 主题内容的重点。 参考答案：对 [填空题] 12 你是如何理解广告学的性质及研究内容的？ 参考答案： 广告学的性质特征和学科体系，主要体现在以下三个方面：一门独 立的学科、规范的学科、综合性的边缘学科。 根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个 广告学研究的分支，不同的分支有不同的研究内容。 更多试卷请访问《睦霖题库》 [判断题] 13、广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺 术形式。 参考答案：错 [判断题] 14、政治广告以政治为目的的广告。 参考答案：对 [填空题] 15 试述定位理论及有序市场和无序市场的特点。 参考答案： 有序市场和无序市场的特点： （1）有序市场的基本特点是： ①在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序； ②在市场占有率上，第一品牌占 40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的 特点； ③有序市场一旦形成就具有相对的稳定性； ④有序市场建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情 况下，几乎不可能再创名牌。 （2）无序市场的基本特点是： ①在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别； ②在市场占有率上，每一个品牌差别不大； ③市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈； ④市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌； ⑤具有向有序市场转化的趋势。 实践证明有序市场一旦形成，要想打破这个格局，重建定位次序和市场次序是 十分困难的，我们常听到的 “重新洗牌”，实践中如果一个有序市场没有出现 重大变化，重新洗牌的可能性非常小，也就是在有序市场中广告的作用是有限 的，而在无序市场中广告的作用就十分突出了。无序市场中，企业竞争十分激 烈，要脱颖而出，使无序市场变成有序市场，并使自己的产品占领领导者位 置，就必须充分利用和发挥广告的功效。 [判断题] 16、非商业广告是以经济利益为直接 目的。 参考答案：错 [单项选择题] 17、两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入 “营销近视”问题，我们 认为这种 “酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到 （）问题。 A.怎么广告 更多试卷请访问《睦霖题库》