父亲节服装活动策划书.docx

文章来源网络整理，仅供参考学习 文章来源网络整理，仅供参考学习 父亲节服装活动策划书 一、活动背景 适逢 6 月 18 日是父亲节，本次促销活动创意旨在以父亲节为契机，抓住人们对父爱这一重要感情意识缺失的空白，因为平常人们强调的更多的是母爱的重要性，从而导致无视了对这个节日自己重要意义的倡导。我们现将其重点提出并用强视觉冲击力的平面、文字以及具有纪念意义的礼品给予宣导，在习以为常的商业促销中独树一帜。同时，将社会缺失的基本情感和道德唤回，能给广大消费者留下非常美妙的印象，增加品牌的美誉度、好感度和认知度。 另一方面，本次活动重点仍以销售为主，借助父亲节创造的销售气氛，提出“父爱如衫(山)”的情感诉求，有针对性的对“衬衫、Ｔ 恤衫”等相关产品进行促销，利用促销带动整个淡季销售。 二、活动目的 借助父亲节良好的销售气氛，抓住节日特点、销售升温等优势， 配适宜宜的促销手段和部分的广告宣传，充分调动消费者购物热情， 提升店堂人气，从而提高营业额。 对父亲节气氛的宣导，帮助消费者增加感恩情愫，唤回现代人对亲情、父爱的共鸣。从而来突出企业的社会责任感，到达消费者对品牌好感度的提升。 紧扣公司目前品牌开发的前景和战略，独树一帜、别具一格的突 1 / 5 现品牌个性，培养消费者对品牌的关注度和对后期活动礼品的期待， 逐步导入大企划的概念，提升促销活动的意义目的。 传播品牌信息，提升淡季销售业绩，从而减轻库存压力，提高产销率。 三、活动主习题 ①父爱如“衫”感恩有礼 ②父爱如“衫”“森”情回馈四 、 活 动 地 点 ＢＵＳＥＮ全国终端店 五、活动时间 父亲节时间前后 六、活动内容及创意文案父爱有痕，岁月无迹…… 父爱如山，高大而巍峨;父爱如天，粗旷而深远; 父爱如河，细长而源源;他是血与脉的相通相融， 他是骨与肉的相联相依;在这个特殊的日子里， 让我们一起来道声：“爸爸，您辛苦了!” 方案一：(适用不经常打折的店铺) 父爱如衫，ＢＵＳＥＮ父亲节感恩回馈，衬衫、Ｔ恤衫全场 8 折; 感恩组合套餐：夏季新品二件组合 8.5 折;夏季新品三件组合 7.5 折; 购满 800 元送ＶＩＰ贵宾卡，父亲节当日满 1000 元加送*****礼 2 / 5 品 (注：有条件的客户可选择送体检卡等体现关爱老人的礼品， (另请做好附加推销或者套装组合的销售，如购衬衫、Ｔ恤建议配裤子等) 本次活动最终解释权归本店铺所有。方案二：(Ｂ券推广) 父爱如衫，ＢＵＳＥＮ父亲节感恩回馈，买多少送多少， 普通顾客： 购买任何商品即送等值的代金券(以百位数计); 如：消费 742 即可获得 700 元代金券，以此类推。 每张券面值 100 元，代金券应与现金搭配使用，不兑换现金; 500 元以下每次仅限使用一张，500 元以上限使用两张; ＶＩＰ会员专享： 持步森ＶＩＰ卡的顾客进店即可获赠 1000 元代金券， 500 元以下一次性使用一张，500 元以上限使用两张; 金额消减后并可继续尊享贵宾折扣。 本次活动最终解释权归本店铺所有。七、所需支持 ⑴平面(附参考图)： 宣传品制作，张力极大的设计到达大肆宣扬的效果，包括两方面的内容： Ａ、传带活动主要内容(略) 3 / 5 Ｂ、对父亲节概念的宣导，帮助消费者增进父爱的尊敬、感激， 唤回现代人亲情的回归，体现企业对社会思想、道德的维护和提升。 ⑵陈列： Ａ、货品陈列：重点立体包装店铺卖场;如有店铺有特价服饰销售，则在坚持以父亲节活动为主体的原则上，根据店铺实际情况设定特价销售区，公司可根据需求作出陈列指导。 Ｂ、店堂终端气氛布置：终端三角架ＫＴ板、收银台、流水台摆放ＰＯＰ促销牌(台卡)， Ｃ、模特出样：可根据不同年龄段，结合货品库存情况，做出不同套装的搭配方案;以引导客户消费。 (注：详细搭配方案由陈列部对终端提供协助指导) ⑶媒体： 本次活动属于公司常规策略活动，其重点在于活动内容，媒体运作作为一种辅助来进行。 商场店：可协调商场广播配合宣传，活动期间每天将活动内容循环播放Ｎ遍; 专卖店：可制作横幅、易拉宝、桌卡来渲染活动气氛,ＶＩＰ客 户应及时通过短信提前发布活动信息;有条件的客户也可以通过广播、电视等媒体来传播本次促销活动。 八、注意事项 ⑴活动期间，各位店(长)员应以良好的精神相貌和服务态度来展现企业的形象。进店的每一个顾客请清楚明确的告知他们店铺的活动 4 / 5 内容;熟悉公司的服装搭配方案，做好附加推销或者套装的销售，如购衬衫、Ｔ恤建议配裤子等; ⑵活动期间各店应及时备足货品、礼品及ＢＵＳＥＮ宣传资料、画册; ⑶准备好客户档案，用于记录售前顾客、售后顾客以及ＶＩＰ顾客登记，赠送ＶＩＰ卡及礼品时请将顾客资料填写完整;赠送的物品一经送出，不予调换; ⑷做好店员的售前培训，将活动理念和促销技巧渗入到每位员工心中。 5 / 5