互联网在线音乐调研报告.doc

《互联网在线音乐调研报告》 PAGE — PAGE 1— 调研报告 —— 互联网在线音乐 第一章 在线音乐发展现状 ◆互联网的普及、宽带增加、全球数字娱乐业业的迅猛发展带动了在线音乐产业的蓬勃兴起 ◆音乐唱片商家从由于版权与利益对网络在线音乐进行抗拒、打压开始向网络靠拢 ◆国际知名音乐制作商、唱片商分别与网站或网络机构合作，从而使得在线音乐成为新的，主要的音乐发行、推广、销售的主要途径 ◆在线音乐形式多样化：正版、盗版、有哪些信誉好的足球投注网站、下载、翻唱、铃声彩铃、点送等服务一应俱全 ◆在线音乐市场发展势头强劲 第二章 在线音乐产业链结构分析 ◆在线音乐产业价值链是一个动态的系统，它的形成和变化受到许多因素的影响。利益分配、技术更新、版权斗争、政府法规诸多因素影响着它的产生和发展。从目前的产业分析中按角色来分，主要可分为： ◆1、内容提供商（唱片公司、原创歌手） ◆2、服务提供商（互联星空） ◆3、服务平台提供商（试听、下载网站） ◆4、软硬件提供商（播放软件、MP3、MP4等） 产业链——服务提供商 ◆服务提供商主要指把内容提供商或者播客的内容集成在自己的网站上，向用户提供服务，服务提供商同时也会通过“服务平台提供商”的平台威用户提供在线音乐的下载和在线收听服务，如新浪乐库、千千音乐在线、一听音乐网等收费、免费音乐服务网站。 产业链——服务平台提供商 ◆广义上讲就是一个平价超市，没有自己的产品，把其他品牌的产品集中起来售卖，自己通过获取中间提成进行盈利。狭义上讲内容集成商没有自己的内容，而是依靠自己的宽带优势集成服务商的内容在自己的平台上，然后统一进行宣传推广、计费，根据合作的程度与服务上进行利润分成，如互联星空等。 产业链——版权服务商 ◆版权服务商是内容提供商的下游，他是在线音乐产业盗版猖獗的状态下孕育而生，拥有自动透明的在线版权授权系统，为授权的内容提供商提供监控盗版、帮助准确计费和推广销售宣传三种服务，如源泉公司、华谊兄弟音乐等。 产业链——播放软件提供商 ◆播放软件提供商是指提供用来专门播放音频文件的软件公司，由于在线音乐服务提供的音乐文件多为WMA、WAV、RM等格式，用户下载后不能直接在电脑上或MP3上直接收听，需要借助播放软件进行播放。目前常用的播放软件有Media Player、Real One Player、千千静听等。 产业链——设备提供商 ◆设备提供商主要指提供在线音乐播放器的厂商，目前市场上常用 在线音乐设备有手机、MP3、Ipod等。 第三章 在线音乐业务现状 ◆在线音乐业务定义 在线音乐指在互联网上收听或下载到播放设备的免费、收听音乐，在线音乐还包括新兴的音乐播客。 ◆在线音乐盈利模式分析 1、直销模式 2、扮演CP模式 3、扮演SP模式 4、网站试听分享 ◆主要在线音乐网站分析 1、正版发行、使用类网站 2、音乐有哪些信誉好的足球投注网站服务类 3、音乐主题社区类 4、无版权试听网站类 5、音乐翻唱类 6、客户端分享类（P2P） 第四章 在线音乐用户群分析 ◆年龄：18-30岁 ◆职业：以学生为主 ◆支付意愿：愿意接受在线音乐付款的用户占有率为60.9主要操作：下载、试听，翻唱（女性用户居多，在视频网站里占比例达80%） 第五章 在线音乐发展前景及风险 ◆在线音乐每年以超过30%的速度在加速发展，而随着网络宽带普及的提高以及无线3G应用，在线音乐与无线音乐将面临更大的发展。 ◆风险：版权问题，盗版、盗链冲击，其他音乐网站的竞争与围攻、宽带投入 第六章 碰碰网音乐发展构想 ◆在线试听、无线增值、下载 ◆在网站上建立音乐在线试听平台、收录音乐文件形成音乐视听库，打造必威体育精装版歌曲或必威体育精装版歌曲试听库，形成音乐推广平台，为争取音乐商及广告商合作打基础，对争取的有版权合作音乐，进行收费试听，收费下载，无线下载、铃声等增值服务收费。