《中国广告学》真题 .pdf

《中国广告学》真题 1. 1982 年，威治·米斯撰写出版的专著是 [单选题] * A. 《广告文稿》 B. 《广告构图》(正确答案) C. 《广告设计》 D. 《广告学》 2. 1874 年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是 [单选题] * A.J· 劳沃德 B.C· 哈特 C.H· 辛普森(正确答案) D.哈洛德 3. 广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于 [单选题] * A.市场学(正确答案) B.经济学 C.传播学 D.管理学 4. 《广告法》不允许经营或发布的广告是 [单选题] * A.商品价格具有竞争性的广告 B.粗制滥造的广告 C.对消费者没有吸引力的广告 D.证明文件不全的广告(正确答案) 5. 广告代理制度是 [单选题] * A.管理制度 B.激励制度 C.经营机制(正确答案) D.监督制度 6. 《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的 [单选题] * A.指导文件 B.行业标准 C.行政解释 D.根本大法(正确答案) 7. 中国广告协会成立于 [单选题] * A.1980 年 B.1981 年 C.1982 年 D.1983 年(正确答案) 8. 1979 年11 月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为 [单选 题] * A. 《关于企业刊播广告的若干问题》 B. 《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》 C. 《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》(正确答案) D. 《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》 9. 对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是 [单选题] * A.对市场占有率调查 B.对替代性消费者调查 C.对产品需求量调查(正确答案) D.对竞争者状况调查 10. 媒体价格调查的一般性指标是 [单选题] * A.千人费用(正确答案) B.接受广告信息总人数 C.单位时间或版面费用 D.媒体关注度 11. 下列选项中，属于定性预测的是 [单选题] * A.达格玛法 B.德尔菲法 C.类型抽样法 D.AIDA 法(正确答案) 12. 企业销售广告宣传的主要内容是 [单选题] * A.产品功能 B. 品牌形象 C.企业形象 D.营销措施(正确答案) 13. 产品开发和生产的中心是 [单选题] * A.生产需求 B.消费需求(正确答案) C.营销需求 D.产业需求 14. 广告策划的作用是 [单选题] * A.广告行动纲领(正确答案) B.广告利益分配 C.广告创意原则 D.广告预判评估 15. 在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是 [单选题] * A. 品牌 B.广告 C.价格(正确答案) D.产品功能 16. 在我国各类广告中所占比重最大的是 [单选题] * A.生产资料广告 B.生活资料广告(正确答案) C.文化广告 D.形象广告 17. 由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要 [单选 题] * A.简洁明快(正确答案) B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣 18. 广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种 [单选题] * A.说服性活动 B.信息传播 C.产品艺术 D.营利性活动(正确答案) 19. 摄影广告的草图是 [单选题] * A.单线黑白稿(正确答案) B.黑白色块图 C.文字稿 D.彩色稿 20. 总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以 [单选题] * A.使光线变化增加 B.加快创作速度 C.表现青春奔放 D.更深刻地表现商品的质感(正确答案) 21. 报纸广告具有哪些优点? * A.读者广泛，覆盖率高 B. 印刷质量精美(正确答案) C.制作简单、灵活，制作费用低 D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中(正确答案) E.周期短，信息及时 22. 20 世纪90 年代前我国创办的广告刊物主要有 * A. 《中国广告报》(正确答案) B. 《广告纵横》(正确答案) C. 《现代广告》 D. 《中国广告》(正确答案) E. 《国际广告》 23. 20 世纪80 年代，由国务院颁布的全国性广告法规有 * A. 《广告管理条例》(正确答案) B. 《广告管理暂行条例》(正确答案) C. 《中华人民共和国广告法》 D. 《广告管理办法》 E. 《广告管理规则》 24. 广告策划中统计调查的方式有 * A.随机调查 B.重点调查(正确答