必威体育精装版10月自考00058《市场营销学》真题和答案 .pdf

精品文档 2016 年 10 月高等教育自学考试《市场营销学》试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共20 小题，每小题1 分，共20 分) 1．“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是 A ．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．社会营销导向 2．雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于 A ．负需求 B．无需求 C. 过量需求 D．有害需求 3．下列属于价值链中支持性活动的是 A ．销售 B．服务 C．技术开发 D．生产运营 4 ．下列不属于一手资料收集方法的是 A ．实验法 B．观察法 C，行为数据法 D．统计年鉴查阅 5．在通用电气公司模型中，绿灯区业务单位最适宜的发展战略是 A ．收获或放弃战略 B．投资或成长战略 C．选择或盈利战略 D．选择或放弃战略 6．企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是 A ．市场开发 B．产品开发 C. 市场渗透 D．多角化成长 7．下列属于市场营销宏观环境的是 A ．竞争者 B．社会公众 C. 自然环境 D．营销中介 8．某图书出版社把电脑、手机等厂商视为竞争对手，这种竞争者识别的观念是 A ．完全竞争观念 B. 市场竞争观念 C．垄断竞争观念 D．行业竞争观念 9．在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是 A ．紧密跟随 B．距离跟随 C．选择跟随 D．步步跟随 10．下列属于影响消费者购买行为心理因素的是 A ．态度 B．年龄 C．职业 D．文化 11．下列描述属于习惯性购买行为特征的是 A ．消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大 B．消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小 C. 消费者介入程度较高，但产品品牌差异很大 D．消费者介入程度较高，且产品品牌差异很小 12．家庭生命周期所属的细分变量是 A ．人口变量 B. 地理变量 C．心理变量 D．行为变量 13．空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产品，这种目标市场选择模式是 精品文档 精品文档 A ．全面进入 B．市场专业化 C．产品专业化 D．选择性专业化 14．购买空调是为了获得适宜的室内温度，这属于 A ．核心产品 B．期望产品 C．延伸产品 D．潜在产品 15．企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，其所采取的品牌发展策 略是 A ．多品牌策略 B. 合作品牌策略 C．品牌延伸策略 D．产品线扩展策略 16．包装物上留出可供观察产品的“窗口”以便于消费者观察，这种包装策略是 A ．类似包装策略 B．复用式包装策略 C．开窗式包装策略 D．连带式包装策略 17．制造商规定，如果零售商在其当地市场作广告，就对其进货价格给予一定折扣，这种策略是 A ．数量折扣 B．现金折扣 C．季节折扣 D．功能折扣 18．A 公司通过代理商将产品销售给批发商，批发商再将产品销售给零售商，这种分销渠道是 A ．零级渠道 B．一级渠道 C．二级渠道 D．三级渠道 19．零售商指责同地区另一些零售商随意降价，扰乱市场，这种渠道冲突的类型是 A ．多渠道冲突 B．水平渠道冲突 C．纵向渠道冲突 D．垂直渠道冲突 20．以中间商为主要的促销对象，通过建立分销渠道，将产品推向最终市场的策略是 A ．推式战略 B．直接营销 C．拉式战略 D．零级渠道 二、多项选择题(本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分) 21．下列属于人口环境因素的有 A ．民族结构 B．政治环境 C．性别结构 D．家庭结构 E．年龄结构 2