《市场营销策划》期终考试试卷(A卷)及答案 .pdf

《市场营销策划》期终考试试卷（A 卷） - - - - - - - - 适用专业： - - - - - - - - - 题号 一 二 三 总分 积分人 - - - - - - - - - 分数 - - - - - - - - - - - 线 阅卷人 - 一、单选题（每题 1 分，共 30 分） - - - - - 1．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P ”组合外，还 - - - - - 包括下列“2P ”，即( ) - - - - - A ．权力和公共关系 B ．权力和政府力量 - - - - - - C ．广告和公共关系 D ．公共关系和政策 - - - - - 2 ．某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程， - - - - - 借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称之为 - - - - 名 - ( ) - - 姓 - 订 A ．观察法 B ．实验法 C ．调查法 D ．专家估计法 - - - - 3 ．影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于 ( ) - - - - - A ．文化因素 B ．社会因素 C ．个人因素 D ．心理因素 - - - - - - 4 ．马斯洛认为人类最高层次的需要是 ( ) - - - - - A ．生理需要 B ．自我实现的需要 C ．安全需要 D ．社会需要 - - - - - 5 ．按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行分类，属于 ( ) - 号 - - - 学 - A ．地理细分 B ．人口细分 C ．心理细分 D ．行为细分 - - - - - 6 ．在消费者所购买的产品中，正常情况下能多次使用的有形物品，叫做 - - - - - ( ) - -