玩具市场调查报告1.doc

玩具市场调查报告 为了深入了解全国各地玩具业发展现状，对2010年市场走势进行分析与预测，特进行此次调查…… 一．调查目的 调查大中城市玩具市场种类及需求 二．调查方式 观察法，访问法，参观法 三．调查时间 2010年4月4日至2010年4月15日 四．调查地点 南京、上海、杭州、义乌 五．调查人群 义乌国际商贸城、上海各大玩具卖场店主、家长消费者、儿童 六．调查对象 义乌国际商贸城、上海正大广场、家长消费者、儿童、市场实际情况、调查对象的基本情况 （一）．南京玩具市场情况 南京的主要商业区有新街口、湖南路、夫子庙、珠江路等。我们在夫子庙附近对玩具进行调查。夫子庙位于秦淮区，是南京最古老的传统商业区之一，自1985年起陆续改建为仿古街市，以餐饮娱乐为特色。这里的玩具以具有中国特色玩具为主，多销售给参光游客。 （二）．上海玩具市场情况 上海不仅是国际大都市，也是国内较有特色的玩具市场。上海是中国内地国际化程度最高、近年来最具经济活力的大都市，亦是玩具市场培育得较成熟的区域，为重要的玩具销区。这是许多品牌玩具首选进入的市场。 在上海，商场间的商业竞争相对比较规范，不像有些城市中的商场，一年中的300天都在做打折促销活动，而且，基本上是打对折，对于品牌玩具来说，真是苦不堪言。这种情况一方面是因为上海的商业竞争环境比较成熟，商场都很清楚，光靠打折的促销手段很难赢得市场的竞争优势；另一方面是因为上海是个世界大都市，繁华的商业网点布局比较合理，避免了过分集中的商业恶性竞争环境的形成。 上海玩具销售的主要渠道有三类：即大商场、专卖店、超市和便利店。上海市一流的百货商场面积通常很大，场内的玩具年销售额都过千万元，一些主力玩具品牌的月销售额在20万元左右。 据粗略统计，上海百货商场的玩具年销售约为2个亿。上海商场玩具区面积比较大的商场，可容纳30个左右的玩具品牌入场，基本囊括了国内市场上的主要玩具品牌，可谓“大而全”。 就百货广场我们调查了上海正大广场里面的玩具商店。里面的玩具产品越来越趋向大众化，种类丰富，功能齐全。电子、毛绒、益智、拼接…这些产品中我对拼接产品特别留意，这种产品在市场上还不是很普及。拼接产品它很灵活，可以随着消费者的爱好堆积拼接成多种造型，可以拼成房屋、飞机汽车… 在此激烈的竞争态势下，各类玩具都在竭力突出品牌形象，专柜化已蔚然成风。 专卖店在高档玩具和礼品类市场有一定优势。超市和便利店胜在快捷、方便，价格相对便宜，对产品流行性要求较高。一般上海玩具市场上的热点产品周期只有一年半左右。 上海消费者相当精明，在购买玩具时，功能和价格几乎处于并列的两大考虑因素。消费时首先考虑产品要符合孩子的性别、年龄；其次要求经得玩，可玩性高；第三价格要实惠，物有所值。如果是作为礼物，外观的精美和包装的高档程度则起决定性作用，此时价格反而退居次要地位。 由于世博临近，所以世博会吉祥物很受欢迎，特别以海宝形态的玩具市场销售火爆，随处都可以看到海宝造型的玩具；整体来说，近期上海玩具市场呈现高开低走的趋势，各主要商圈的销量都没有太多的起色。分析其原因有二个方面：一是农历新春的传统销售旺季，部分透支了消费者的玩具需求；二是随着世博会的临近，使得有购买欲望的潜在消费者，继续持观望的态度，等待“世博5月”各商场的大力度促销，到时再买进心仪的玩具。虽然市场销售差强人意，但各品牌的暗战才刚刚开始。在世博的筹备期、会展期和撤展期内，世博园区及周边地区将实行无线电管控，无论是儿童的无线遥控玩具，还是导游的无线麦克风等，都不允许带入世博园区。 （三）义乌国际商贸城市场 义乌是一座建在市场上的城市。自1982年在全国率先创办小商品市场以来，经过五易其址、十次扩建，义乌已形成以中国小商品城为核心。义乌是目前全球最大的小商品集散中心。 玩具行业是义乌市经济发展的支柱产业，是体现义乌市场特色的行业之一。义乌市玩具市场位于义乌市商业黄金走廊州路的北端——义乌国际商贸城一期市场一层，共有1584个玩具商位，按经营区域划分为B、C、D、E四个区。B区位毛绒玩具，C区为充气玩具，E区为普通玩具。所营玩具品种大致分为卡通变形、电动遥控、拼装益智、毛绒布衣、圣诞礼物、电子游戏、充气、塑胶、木质、合金等几大类。 义乌是全国最大的玩具集散地，义乌玩具集群是义务小商品市场的重要支柱，同是也是体现义乌市场特色的行业之一。义乌市玩具产业起步于80年后期，是第一代小商品市场的经营商品之一，也是迅速发展起来的一个新兴的、活力的行业。经过了20多年的发展，目前义乌整个玩具产业共有生产、加工、贸易企业3000家左右‘其中生产企业400余家，主要经营场地在福田市场一期，拥有店面1900余个。目前在国际商贸城拥有玩具商位1584个，年销售额超过40亿元，国内国际玩具知名品牌，如