必威体育精装版国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案 .pdf

必威体育精装版国家开放大学电大 《市场营销策划》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库 对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查 找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网 核及教学考一体化答案，敬请查看。 《市场营销策划》题库及答案一 一、单项选择题（在各题的 4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中 的括号内。本题共 10小题，每小题 2分，共 20分） 1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强 绿色营销管理等方面。 A．推销绿色产品 B．引导绿色消费 c．引导绿色环保 D．关注可持续经营 2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。 A.创新性 B．权变性 C．可行性 D．系统性 3．( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。 A.独树一帜 B．引人注目 C．名扬四海 D．借冕播誉 4．企业战略定位的内容不包括( )。 A.企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划 C．企业盈利模式策划 D．企业的创新模式策划 5．内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或 CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、 讲座及仪式等。 A．小黑板 B．电子邮件 C．广告说明书 D．邮件 6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接 受度测试。请选择正确的排序( )。 A.②①③④⑤ B．①②③④⑤ C．②①④③⑤ D．④③②①⑤ 7．( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个 目标收益率，以此作为产品定价的标准。 A．目标收益定价法 B．成本加成定价法 C．收支平衡定价法 D．边际成本定价法 ．(8 是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客) 对食品和家庭日用品的全部需要。 ．百货商店A ．超级市场B ．专业商店C ．专卖店D ．在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一9 种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度cI逡就起( 。) ．造势策略A ．传授知识策略B 强连接策略C ．公共关系策略D ．实施产品标准化策略的前提是10 ( 。 ) ．市场标准化A ．市场本地化B ．市场差异化C ．市场全球化D 二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。 多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分） 11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有： ( 。 ) ．以消费A 者需求为中心研究和设计产品 ．不断完善B 产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利 ．不断降C 低产品价格 ．重视D 消费者的意见 12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、( 。 ) ．市场A 预测 ．确定策划目标B ．制定C