电大《网络营销与策划》机考第七套真题题库及答案 .pdf

（精华版）必威体育精装版国家开放大学电大《网络营销与策 划》机考第七套真题题库及答案 (精华版)必威体育精装版国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第七套 真题题库及答案 盗传必究 试卷总分：100 答题时间：90 分钟 客观 题 一、匹配题（共1 题，共20 分） 1. A、内部邮件列表营销 B、定 制化营销 C、个性化定价策略 D、站点推广 E、网络中间商 a 、是自 身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。 b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。 c 、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的 一种策略。 d 、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。 e 、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型 中介。 f 、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立 企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。 g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库 分类存储各种站点介绍和页面内容。 空1： （d ） 空2： （a ） 空3 ： （c ） 空4 ： （f ） 空5： （e ） 二、单选题（共10 题，共20 分） 1. 企业网络营销策划 必须以（）为核心。 经济效益 2. 能够作为网络市场交易客体的是（）。 消费品 3. 以下电子商务活动中不属于 B2C 电子商务的是（ ）。 网上招投标 4. （）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。 市场挑战者 5. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（） 利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行有哪些信誉好的足球投注网站 6. 企业在调查研究的基础上，依据网络消费 者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类 型的消费群体的过程被称为 （ ） 网络市场细分 7. （）是利用一些 与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，体现一 种不按正常套路“ 出牌”的非常规思想。 侧向思维法 8. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女” 和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是 （ ）。 心理细分 9. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信 息反馈的环节是（）。 战略控制与反馈 10. 小李由于填写的某品牌手机制造商的网上 调查问卷而获得了一次抽奖的机会，幸运获得一部该品牌的手机，这 种促销方式属于 （）抽奖促销 三、多选题（共 5 题，共 15 分） 1. 网络营销市场分析主要有（） 行业发展现状 消费行为现状 市场竞 争格局 2. 一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有 （）订货功能 配送功能 结算功能 3. 网络市场的主要功能有（）。 聚集功能 匹配交易功能 交易支持功能 保障功能 4. 下面关于 网络市场调研的特点说法正确的是（ ）。 效率高 费用低 互动性强 5. 有哪些信誉好的足球投注网站引擎的组成包括（）有哪些信誉好的足球投注网站软件 索引软件 查询软件 用户接 口 四、判断题（共 15 题，共 15 分） 1. 博客营销成本较高。 F × 2. 网络直复营销是相对于工业经济时代的以大规模生产为 主要特征的“强势营销”而言的。 F × 3. 进行电子邮件营销，选择一个优秀的营销软件即可，无需 配备专业化的电子邮件营销人员。 F × 4. 交换链接是一种常见的资源合作推广的方式。 T √ 5. 网络营销渠道具有交互性的特点。 T √ 6. 实体产品不适合进行网络销售。 F × 7. 由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源 和信息传播渠道的设计。 F × 8. 网络营销是一种强势营销。 F × 9. 市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求 得尽可能多收益的企业。 T √ 10. 在网络环境下，消费者可以直接参与到生产和流通中来， 与生产者直接进行沟通。 T √ 11. 站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。 T √ 12. C2C 交易模式是企业