市场调研报告_2.doc

市场调研报告 按包装材料的种类，收集相关包装，并分析其产品与包装材料的关系? 调查时间：2010年11月22号 调查地点：矿大易初爱莲 在市场上，现在包装材料种类主要包括木材、纸、纸板、玻璃、金属、塑料、纤维织物及各种辅助包装材料。其基本性能是保护性、安全性、加工适应性、便利性喝商品性，还包括资源特性，经济性及可回收利用性。 为了更进一步了解产品与包装材料的关系，本人进行了市场调研。调研地点选在矿大易初爱莲，在其中本人对乐事薯片产品包装进行拍照分析，此图为乐事薯片的包装。该乐事薯片包装设计为圆柱筒形是根据薯片的形状，包装材料是纸板和塑料。高阻隔性、高避光性、耐油性能好、其表面有精美凹版印刷，调研发现薯片盖有多种，比如马口铁，易拉盖，子母盖，塑料盖+易撕膜，铝箔易拉盖，铝箔易撕膜，纸盖等等。便于搬运，易回收，降低了成本，无毒，环境友好型，提高了薯片存放的时间。在包装表面是薯片的实物图片，直接给人视觉上的享受，体现产品的美味，可以引起消费者的购买欲望。该薯片包装易拿易保存。筒状可以加大薯片的放入量，使消费者感觉比较实惠，再加上包装设计的美观，给乐事薯片带来较大的销售量，真是一举两得。使用对了好的包装材料对产品是一件有益之事，本身就是为了使自己的产品得到好的销售量，与此同时，还要注意该产品包装成本要相对较低。乐事薯片包装在这方面做到了。 接下来分析一下金属包装材料与产品之间的关系，本人就拿茶叶包装盒来分析。此图为茶叶包装盒， 于金属资源丰富，品种又多，包装的可靠性强。金属包装在当今市场上运用很广，占有重要地位。因为茶叶很容易收环境的影响，受潮，发霉，且茶叶成品很脆，不能挤压，故使用金属盒包装。金属盒强度高，不易压扁，光泽好，便于印刷和装饰。用金属盒来包装茶叶，既美观有大气，过节的时候送礼有面子。金属包装盒能很好的保存茶叶，使茶叶不易受潮和发霉，具有阻气性，防潮性，避光性，保香性好可以保住茶叶的香味。且该包装是可回收的，大大节省了资源，可以循环利用。精美的茶叶包装可以增加消费者购买的欲望。一个好的金属包装盒可以帮助茶叶在市场的销售，如果茶叶用普通的纸盒包装，那么将会很容易受潮，发霉，茶叶本身具有的香味就会流失，不能延长茶叶的保质期，则会影响茶叶在市场上的销售。此金属盒表面印刷有精美的图案，不仅美观，还起到宣传的作用。 当然当今市场上还有运用很多的包装，玻璃包装也是运用很广的。玻璃作为容器很早很早就得到了应用，玻璃主要原料是天然矿石、石英石、烧碱、石灰石等。玻璃具有高度的透明性及抗腐蚀性，造型自由多变，硬度大，耐高温，洁净，容易清洗，并可以反复使用等特点。酒的包装就是玻璃容器，如图所示，用玻璃材料来包装酒，美观 大方，因为酒里含有酒精等化学成分，易挥发，失去原有的味道，用玻璃材料来包装，可以很好的阻隔氧气等气体对酒的侵袭，防止挥发。而且这种玻璃瓶可以反复使用，降低了包装的成本。图中玻璃瓶中装的是红酒，红酒是有颜色的，那么用玻璃瓶来包装红酒可以很直接的让消费者观察到酒的颜色，玻璃瓶又安全，有良好的耐腐蚀能力和耐酸蚀能力，它不仅可以装美酒还可以装疏汁饮料。用此包装来包装就还有一个原因是玻璃瓶适合自动灌装生产线的生产，我国的玻璃瓶自动灌装技术和设备发展也较成熟，因此是一个很好的想法。大家都知道酒瓶的颜色不都是透明的，它还有其它颜色，比如，翠绿、古典绿、琥珀色、宝石蓝等等。当然了，还有些酒瓶是花色的，很好看。用它们来包装酒，喝完了还可以当装饰品，不浪费。大大促进了酒在市场上的销售量。 我相信在当今市场中，合适的包装材料能提高产品的销售量，能吸引消费者的眼球。一个好的商品更需要选对好的包装材料，相辅相成，厂家开心，消费者看了也实惠。 2．选定某样商品为调查对象进行市场调查，并对此包装的改良提出新的设计定位及理论依据，制定重新包装策略？ 调查时间：2010年11月22号 调查地点：矿大易初爱莲 现代生活，无处不奶茶?　　今天，奶茶就像是蛋糕面包一样，它的存在已经完全融入了中国的城市生活中，变成一种理所当然的存在。一家家贩售新鲜饮料的便利店在街头逐渐开办，而且随着市场的不断增大和市民的消费观念的改变，香甜的奶茶和爽滑的珍珠融合在一起，且拥有温凉两种属性，这使得珍珠奶茶更加容易被消费群体所接受。无论是冬天喝上一杯温热的，还是夏天喝上一杯冰镇的，都是一种悠然的生活情趣，这是一种对大众消费习惯的挑战，它成功地拿下了市场，并且在快速消费饮料界站稳了它的位置。?　　奶茶业的成功是有它的必然性的，首先，奶茶由多种可口的原料配成，现做现卖，口感新鲜、味美，纯正的奶茶味道非常吸引人，靠大工业生产出来的奶茶是完全不可能与之媲美的。第二、口味不断推陈出新，变化多，形成众多系列，消费者选择广。仅仅奶茶就有茉香奶茶，咖啡红茶奶茶、麦香红茶奶茶等等，