市场调查报告_8.doc

圣伊菲儿花草茶调查报告 一：圣伊菲儿花草茶历史背景 圣伊菲儿selffy是鼎越（香港）国际集团旗下品牌 ?于2010年正式进入中国大陆市场 圣伊菲儿花草茶以时尚、健康、休闲为主题诉求 定位于 时尚功能型 饮养品 产品专属 纯女性顾客 设计 圣伊菲儿所用原料 采用全球采购方式 （与美国的San Sith集团，巴西的Herbal 药草公司，德国的wollenhapt公司，印度的Mehra公司，巴拿马的medicinal herbs国家公司，法国的Herbes集团，保加利亚的Билки公司等都建立了合作伙伴关系） 鼎越（香港）国际集团在H·K拥有独立的花草茶研发机构，聘请全球最知名的花草茶专家Mossige先生为总顾问； 圣伊菲儿采用国际最先进的生产加工技术，18道安全提炼工序，保证品质和安全. 鼎越（香港）国际集团计划在3年内 在中国大陆区域的2700多个城市中设立代理 建立“圣伊菲儿（香港）花草茶专家”专卖店及专柜3000家以上 确保全国75%以上的城市女性都可以方便的购买到圣伊菲儿优质的产品 深圳市蔓妍生物科技有限公司是鼎越（香港）国际投资集团在大陆投资的独资公司 于2010年获得深圳市政府认证、广东省质量监督局认证（QS4403 1402 0099），全权负责国内产品生产和销售； ? 二：市场分析 何谓“花草茶” “花草茶” 英文名Herbtae，是用植物的根、茎、叶、花或皮等干燥后，加以煎煮或冲泡的饮料。 花草茶分为“单方花草茶”和“复方花草茶”两种，单方花草茶由于维生素E含量高，所以寒性大，一般不建议单方饮用。复方花草茶通过搭配，消除寒性，增强功效，是目前市场主要的花草茶产品，也是女性最喜爱的花草茶模式。 花草茶不仅好看、好闻、好喝，还有丰富的营养成分，对人体健康具有广泛的功效，属纯天然饮品。在欧洲流行已久，目前在台湾、香港、日本韩国、新加坡等地，花草茶正在炽热地流行。 根据行业数据显示，饮用纯天然花草植物的消费需求在全国各主要大城市呈上升趋势。据统计，花草茶在京市场已占茶叶市场的百分之二十五，年产值正以百分之十的比率不断增长。在纯天然的饮食理念和市场强力推广下，花草茶以艳丽的色彩，独特的功效以及不含咖啡因、丹宁物质的天然、清新、保健特性，在丰富茶叶市场的同时，正渐渐流行于白领丽人的办公桌，以时尚女性为主要消费人群的花草茶，使得业内人士预测：传统茶占据了19世纪的流行舞台，20世纪的时尚明星是咖啡，21世纪是花草茶统治时尚健康饮品的世界。 中国市场前景 优势：国内女性花草茶市场是全新的空白市场。国内天然花草主题商品市场尚未形成，流行于全球的花草生活方式及健康产品在我国还稍显空白。目前除少数商场设有单一的本草护肤品、精油专柜及部分散装的花草茶外，缺乏具有品牌感召力的花草茶系列产品，几乎没有典雅时尚、具有品牌效应的天然花草产品，更谈不上形成一种独特的文化、满足不了消费者的要求，也不能顺应时代的发展。所以，既具有品牌价值又具有时代特点的高品质花草产品的出现，必定会带来新一轮的财富，并且投资者在产业形成初期，就占据了源头渠道的优势，成为行业先行者。 劣势：市场呈现空白从表面来看是优势，但也是劣势。花草茶毕竟刚刚在国内盛行，依旧有很多的消费者还不清楚花草茶，所以需要不断地教育以及培养市场，让消费者逐步接受和认同，延伸到乐于饮用和大范围口碑传播，这需要经营者的共同努力一段时间，形成区域的经营特色和优势，才可以保持赢利。 三：产品优势 时尚天然，卖点清晰 ? ??????? 圣伊菲儿花草茶鲜明卖点就在于通过纯天然的花草对女性进行身体”还原”的调理。通过科学的配方\安全的生产工艺\健康的理念,让女性充分享受花草带来的香浓气息和健康功效.圣伊菲儿花草茶所蕴含的多种天然能量，经由视觉、味觉、嗅觉、触觉以及听觉，不知不觉中让心情得以平复，让心灵得以抚慰，让生活更具浪漫，让情感无忧飘散 …静观花草在水中绽放，闻着淡雅的花香，品味花草甜酸的感觉，浪漫时尚与品位生活完美呈现. 甘甜口感，撼动女性 ??? ???????圣伊菲儿打造出最适合“女人味”的花草茶，花香浓郁，甘醇萦绕，也是国际公认最好喝的花草茶 超值价位，女性共享? ???? ???????价位从十几元到百多元，高贵不贵，让每一位希望得到纯天然调理的女士都可以轻松拥有 品种丰富，总有一款适合你 ?? 圣伊菲儿依托强大的研发能力，精心调配，完全按照女性身体机能需求设计，用纯自然功效调理出最自然的美！推出了一系列调理养颜花草茶，既有整花入料强化功效的复方茶包系列，又有维C丰富口感甜甜的果茶系列、星语花草茶系列等,全线产品高贵、典雅。我们将不断推出新品，为满足每位女士的需求而努力！ 四：星语花草茶系列消费人群 经过多家策划机构的调研，多方多次的细分市场，星语花草茶系列主