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PAGE 珠宝广告调查报告 PAGE 9 - 珠宝广告 调 查 报 告 辽宁科技学院调查小组 2012年6月30日 目录 摘要………………………………………………………………… 2 引言………………………………………………………………… 3 一、调查背景 ………………………………………………… 3 二、调查目的 ………………………………………………… 3 调查报告正文 …………………………………………………… 4 一、调查简介 ………………………………………………… 4 二、调查结果 ………………………………………………… 5 （一）社会人群对珠宝的需求方向………………………………… 5 1、对目前市场走向的看法和解决就业难的办法 2、影响购买的因素 （二）人群对购买珠宝的各方面服务…………………………………8 1、质量要求 2、款式要求 3、服务要求 三、结论和建议……………………………………………… 14 附录部分…………………………………………………………… 15 调查方案 ……………………………………………… 15 调查问卷 ……………………………………………… 18 调查小组成员 ………………………………………… 20 摘要 本次是用集会调查问卷的方法，针对年轻时尚人群进行的调查。本次调查反应了消费者购买珠宝时的关注点，为我们了解珠宝发展趋势有很大的帮助。 通过此次调查我们可以看出，年轻人群都比较重视款式的时尚。调查显示，信任的品牌也是广告宣传比较频繁的品牌。现在人们选着珠宝已经不光是想要钻石的饰品了，很多的年青人已经将时尚的眼光转移到其它珠宝上了。调查反义，蓝宝石和翡翠的市场需求也是很的的。年青人已经不单把眼光放在学习西方的到路，更多的是寻求个性。希望能从其它珠宝上寻求到品味的时尚个性风格。 对与在辽宁省的调查问卷反应，和我们在网络上看到的全国的调查的差异可以看出人们对企业形象和商品的价值是成正比的。辽宁人对周大福情有独钟，在全国的却是周生生的最受欢迎。在辽宁也很难看的周生生的品牌。这说明在知名的大品牌中，还有很多地方的覆盖没有抵达。所以，要是新上市公司应该走红军的老路线，有农村包围城市。不从正面交手，存住实力。在在大城市中去立足。消费者几乎在价位上都没有太多的要求。 引言 一、调查背景 我主要选着在年青人身上调查的，因为年青的市场虽然对高档的要求不明显。但在这个时期已经建立可希望方向。对于以后的需求的目标已经有了定位。即将成为销售主流。在一个他们也是时尚的标志，社会趋势的前言，走年青人的路线。看年轻人的思想一经是社会的趋势了。随想承认自己老乐，所以无论男人还是女人都在追寻时尚，追寻年青。所以我的调查对象主要在年青人身上，只要抓住年青人的心理，就能抓住社会各界人的心理。这也是其他企业容易忽略的地方。 二、调查目的 此次调查的目的主要是，通过对市场的需求来定出新上市公司的走向趋势。怎样能更快的让消费者接受我们的产品。对我们公司能更快的信任。使新企业的形象能更快更好的进入人心。在了解消费者对珠宝的要求。对于品牌的信任程度是由于什么产生的。对于珠宝的为什么地方起了购买它的决定性作用。心目中喜欢的服务。和不喜欢的地方。在价位上对与什么的需求量大，广告应该走什么样的路线更容易被接受。 调查报告简介 调查地区：辽宁省沈阳市周边的地区，主要对象是年青人。 调查时间：2012年6月下旬。 调查方法：拦截式调查相结合的形式。 抽样方法：根据消费者，按分层抽样方法依据一定比例进行发放。 样本量：本次调查共回收了200份有效问卷， 样本构成：年青人为主体，女士多，因为女士是主要购买群体。 调查结果 （一） 第一部分：对什么品牌的珠宝比较信赖 调查显示周大福的信赖度最高，图表显示为40%。排在第二位的就是翠华金店，图表显示为23%。其它品牌多多少少也有认识，但也都是在本地区比较知名的品牌。有周生生、中国黄金、六福等。还有一些品牌在本地区没有知名度。 第二部分：喜欢珠宝的种类 调查表明，现在年青人对与珠宝的选着已经不局限在钻石上了。调查显示，蓝宝石的比例占40%。钻石占20%,翡翠占16%，剩下是其它选项。 调查第三部：购买珠宝的首选因素 调查显示消费者都珠宝要求首选是质量，其次是款式，其它都是最后选着的要求。对质量要求32%,对款式要求22%,对卖场环境要求是16%。 调查第四部：对珠宝最担心的问题 调查显示大部分人担心不懂得鉴别真伪。调查显示，不懂鉴别的有64%，怕商家用次