全球及中国潮玩行业分析报告 2022.pptx

全球及中国潮玩行业分析报告CONTENTS 目录业现状一、 全球潮玩行二、 中国潮玩行三、 中国潮玩行一内容业现状业发展前景一、全球潮玩行业现状 产业链潮玩行业产业链上游中游下游IP获取IP运营线上销售线下门店原创IP设计产品设计热门IP授权产品开发Page3产品生产一、全球潮玩行业现状 市场规模 根据北京研精毕智信息咨询有限公司的数据显示 ， 2020年全球潮玩产业市场规模约230亿美元 ， 2021年 市场规模增长至300亿美元左右 ，年复合增长率约23%。 随着热门IP的不断涌现 ，预计在2022年全球潮玩 行业市场规模有望增长到360亿美元。全球冰潮玩产业市场规模 (单位：亿美元)400 350300250200150100500202020212022Page4一、全球潮玩行业现状 市场结构 从全球潮玩行业的市场结构看 ，盲盒是潮玩产业最大的细分市场 ，市场规模约98亿元 ， 占比约28%。其次是组装玩具、 手办、 玩偶、 艺术玩具 ，市场占有率分别为24%、 16%、 10%、 9%。其他潮流玩具的市场 占有总计14%。潮玩市场结构其他, 14%盲盒, 28%艺术玩具, 9%玩偶, 10%组装玩具, 24%手办, 16%Page5二、中国潮玩行业现状 市场规模 我国潮玩行业市场规模增长显著。 2020年我国潮流玩具产业市场规模约295亿元 ， 2021年市场规模增长 到370亿元左右 ，年复合增长率约35% ，预计在2022年潮玩市场规模将达到498亿元。中国潮玩行业市场规模 (单位：亿元)6005004003002001000202020212022Page6山东省80二、中国潮玩行业现状 企业分布 从区域分布看 ， 2020年中国潮玩行业主要分布在东部地区。 其中约有170家企业集中在广东 ， 80家集中在 山东省 ， 陕西位列第三 ，有将近65家企业。 究其原因 ，东部地区经济水平相对较高 ，人们对生活品质的要 求也高 ，更愿意为了个人喜好付费。中国潮玩行业分布情况 (单位： 家)陕西山东省广东020 40 60 80 100 120 140 160180广东170陕西65分布省份Page7二、中国潮玩行业现状 市场占有率 从市场份额看 ，泡泡玛特的市场占有率最高 ，约11% ，其次是晨光文具、 奥飞娱乐、 来伊份、 邦宝益智， 市场份额分别为2.4%、 2.3%、 2%和1.7%。整体看我国潮玩行业市场集中度较低 ，市场竞争较为激烈 ， 发展空间广阔。潮玩市场占有率 泡泡玛特 晨光文具 奥飞娱乐 来伊份 邦宝益智Page81.70%2%2.30%11%2.40%二、中国潮玩行业现状 消费者购买潮玩主要考虑因素 消费者购买潮流玩具的考虑因素包括品牌、 外观、 价格、 包装等。 其中外观和IP对于用户影响较大。 根据 北京研精毕智的调研 ，消费者购买潮玩考虑因素中 ， 品牌占比64%左右 ，其次是外观和价格 ， 占比为63%、 58%。Page9二、中国潮玩行业现状 年龄结构40%60% Z世代消费群体逐渐步入职场 ，正在成为消费的新动力。 就我国潮流玩具用户年龄结构来看 ， 95后占到潮 流玩具消费者的40% ，其他年龄的消费者总共占比60%左右。中国潮玩用户年龄结构Page10三、中国潮玩行业发展前景Page112 、IP打造与转化。潮流玩具是设计师依据潮流元素和IP所设计 出来的，相关企业想要占据更大的市场份额，增强自身竞争力， 打造自主IP是必不可少的。IP的转化与热门影视、热门动漫人 物有着密切联系。潮玩IP可以作为载体，通过设计将IP与多种流行文化相融合;进行IP合作以实现双赢。1 、从小众到主流市场。潮流玩具中注入了潮流文化的相关内容，同时具有时尚、审美等价值，还能够带给人们愉悦感和陪伴感，潮流文化赋予潮流玩具的意义对人们来说是消费的主要因素。未来，潮流玩具不再是小众文化的代表，还将融入主流市场，俘获更多年龄层的消费者。谢 谢！