《旅游策划——理论、案例与实践》节事活动策划.pptxVIP

旅游策划理论、案例与实践;课程目录;节事活动策划;案例导读： 旅游节庆活动成酉阳桃花源景区助推器;重庆酉阳桃花源举行首届传统汉服集体婚典;酉阳桃花源第三届全国中老年旅游文化节启幕;第一节 节事活动发展概况;一、节事活动的概念界定;二、国外发展历史与现状;慕尼黑啤酒节;西班牙奔牛节;三、国内发展历史与现状;洛阳牡丹节;潍坊风筝节;第二节 节事活动的分类与特点;一、节事活动的分类;东莞道滘美食文化节;以文化为主题的节事活动;自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征的自然景观为依托，综合展示地区旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。;民俗风情节事活动就是以本民族独特的民俗风情为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节事活动。;宗教文化是中国传统文化的重要组成部分，宗教文化内容丰富、风格多样。宗教节事活动就是基于宗教对于游客的吸引力而创办的。;竞技体育由于其强烈的观赏性、高度的对抗性以及所体现出来的拼搏精神引起了众多体育爱好者的兴趣，由此也形成了体育型节事旅游活动。;综合节事活动大多是综合几种主题在大城市举办。这种节事活动一般持续时间比较长，内容综合、规模较大，投入较多。;二、节事活动的特点;第三节 节事活动策划方法;一、节事活动策划的原则;二、节事活动的定位;有创意的节事活动的内容应突出本地资源的特色，紧扣当地形象，寻找“唯一性”和“特殊性”。;三、节事活动的运作;1.政府包办的模式 2.联合主办的模式 3.市场化运作模式 4.政府引导、社会参与、市场运作的模式 ;四、节事活动的营销推广;1.营销媒介 传播媒介既包括电视、杂志、广播、报纸等传统的媒体，还包括互联网、户外媒体等新兴的媒体渠道。 2.营销内容 为了使传递的信息效率更高，需要对节事消费者的需求信息进行了解和调查，即旅游消费者想要了解哪些信息以及什么样的信息最易被接受。 3.营销对象 节事营销需要针对目前消费者的特点，针对其媒体习惯，整合不同的网络传播媒介，向消费者传达一致的节事活动信息。;思考题