2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告.pdf

数据启迪娱乐I ENLIGHTEN ENTERTA INMENT BY DATA O志堕 2023 年 Q3 剧集网播表现及用户分析 ． ． ． ． □ .. 巳 D 口 口 · 1111 - · .． 一圃 ·一■ . ,� 澄 呵 - • 一－ •• 概念及说明 云合即揖 ENI. IGHTENT 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长， 去除异常点击量， 并排除花絮 、 预告片、 特辑等干扰 ， 真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。 网播全端覆盖PC端、 移动端及OTT端。 【会员内容有效播放】 以节目的每集／每期计算， 会员集／期在VIP 、 付费 、 用券 、 超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【集均 30天有效播放（集均 V30) 】 每集30天累计有效播放／集数， 集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 【云合评级】 使用集均 30天有效播放（集均 V30) 对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）． 【片库剧】 首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。 【研究范围】 覆盖爱奇艺 、 芒果TV 、 腾讯视频 、 优酷 、 BILIBIL| 、 乐视视频、 搜狐视频、 西瓜视频八大视频平台的全部剧集 ， 单集时长 20分钟及以上。 内容概览 云合即揖 ENI. IGHTENT ► 一 2023Q3 、 集均V30 、 热播期集均有效播放TOP2 榜单： 《长相思第 季》《莲花楼》包揽 累计有效播放 有效播放 。 《长相思第 一季》以累积有效播放30.0亿、 单日有效播放市占率35％位居首位。 ► 全网：2023Q3剧集流量同比持平， 正片有效播放累计 771亿， 同比上涨1% ；会员内容有效播放405亿， 在全网剧集有效播放 中的占比达52%。 ► 集均V30: 2023Q3头部上新剧的集均表现较去年同期更为突出， TOP20集均有效播放V30的均值为2285万， 同比增加490万。 ► 老剧：在全网剧集中的播放占比稳定在so％以上。 ► 上新：2023Q3上新国产剧 119部， 同比增加 18部；新剧集数以25-40集为主。 ► 排播：2023Q3上新剧的独播部数占比由 73％增至77%。 ► 分账剧：2023Q3分账剧再度突围， 爱奇艺上新分账剧的有效播放同比翻倍增长。 ► 题材：2023Q3“爱情＋＂ 占据头部市场， 喜剧、 奇幻赛道也均有新突破。 ► 超前点播：2023Q3共18部剧集超点， “收官礼包” 出现早鸟模式。 ► 豆瓣评分：2023Q3上新剧中豆瓣开分占比达35% ， 部均评分上涨至6.