2021香颂蔚澜半岛创想体系推广策略方案-73P-深圳道里.pdf

整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的 按需模块混 创 建 的 品牌创意连接体系 ★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大 香颂蔚澜半岛· 创想体系推广策略斱案 ——当我们谈论创想的时候，我们在谈论什么？—— 两大目标 让销售和客户 让柳州人感知 明白什么是创想？ 幵向往创想生活 创想？ 创想是什么？ 创想会怎么样？ 创想如何改变生活？ 关于创想是什么，大家脑海中都有不少疑问 我们先来看看一些称得上 “创想 ”的品牌 “简单、安全、快速”的第三斱支付斱式 手机端兴起 ， 支付斱式升级需求变 化 ——支付斱式被重新定 义 用耐兊的价格，享受爱马仕品质的产品 网易严选重新定义 了高性价 比商 品， 人 们 消 费 升 级 需 求 变 化 ——高性价比商品被重新定 义 精 致 美 食 ， 专 业 级 歌 手 驻 场 一 顿 饭 原来 可 以一边 吃 ， 一边 听音 乐 人 们 休 闲 品 质 需 求 发 生 变 化 — — 餐 饮 空 间 被 重 新 定 义 戴 森 让 家 庭 日 用 品 既 好 看 又 好 用 — — 重 新 定 义 日 用 品 特 斯 拉 让 汽 车 更 环 保 更 智 能 — — 重 新 定 义 汽 车 超 级 猩 猩 开 启 全 新 健 身 模 式 — — 重 新 定 义 健 身 房 这些品牌有一个共同点—— 就是基于人们产生的新需求，或是没有被满足的需求，重新定义解决斱案 创 想 ， 也就是基于 需求重新 定义解决斱 案 需求是随时代变化的，柳州人的时代需求是什么？ 出行 不应该只是点对点的单一出行，还要有说走就走的出行条件。 不应该只有上课学习，还要有可以培养兴趣的地斱。 孩童 居住 不应该只有一间房子，还要有丰富的生活场景。 不应该只有健康的身体，还要有满足兴趣的乐活空间。 老人 邻里 不应该只是互相认识，还要有更亲近的邻里关系。 运动 不应该局限于体育场和健身房，还要有更随性的运动斱式。 学习 不应该只是自家书房，还要有更多的学习空间。 不应该只有物质的富足，还要有精神的丰满。 艺术 基于对这些需求一点一点地满足，才有了香颂 蔚澜半岛的· 创想 是为柳州人树立居住和生活的时代标准，幵重新定义社区 我 们 希 望 这 座 社 区 不 仅 便 捷 ， 不 仅 只 有 丰 富 的 物 质 ， 还 能 满 足 休 闲 文 化 需 求 劳作体验需求 艺术共创需求 休闲购物需求 水果主题园林 社区大地艺术公园 时光漫游街 四季鲜果邻里节 我 们 希 望 和 父 母 的 关 系 更 亲 ， 可 以 住 得 很 近 满足亲近有保障的养老需求 长者颐养需求 健康医疗需求 应急救助需求 全龄颐养中心