2022年中国新能源电动汽车品牌KOL营销解决方案【92页】.pptx

中国新能源汽车品牌;Part-1 中国新能源汽车行业发展趋势 Part-2 中国新能源品牌营销趋势 Part-3 中国新能源汽车品牌KOL营销机会与趋势 Part-4 典型中国新能源汽车品牌的KOL营销案例 Part-5 中国新能源汽车品牌热投KOL;;政策趋势 | 环境污染、能源危机下，低碳减排成全球共识，政策顶层设 计强力高效驱动中国汽车行业电动化发展;技术趋势 | 动力电池、电机、电控系统等核心部件关键技术取得长足进步， 铺路我国新能源汽车的高质量快速发展;技术趋势 | 科技巨头纷纷进场，中国新能源汽车行业进入以智能化、网 联化、共享化为主要趋势的下半场进程;;竞争趋势 | 传统自主品牌为主要玩家，新势力品牌增势迅猛;数据来源：保监会、新意互动筋斗云;;消费者趋势 | 自由青年、新锐白领、新晋宝妈为三大典型增量人群;（接上页）;（接上页）;数据来源：每日互动 ，个灯数据，2021年7月;消费者趋势 | 普遍对外观、安全关注度较高，对于新势力品牌更看重科 技感、动力、品牌等要素;消费者趋势 | 购车链路趋向线上化、多元化、极致体验感发展;消费者趋势 | 短视频平台成为消费者购车决策的关键影响阵地;本章小结：;中国新能源汽车品牌营销趋势;营销趋势 | 用户在哪，营销就在哪，品牌营销进入线上内容营销时代;;;投放力度趋势 | KOL投放增势强劲，大型车展期为投放高峰;内容投放趋势 | 图文投放需求锐减，视频、直播需求双增长;平台投放趋势 | 抖音吸金力最强，小红书暴涨600%，多平台投放占比超8成;;投放KOL层级趋势 | 普遍更加青睐头部、腰部KOL;投放达人类型趋势 | 非汽车垂类投放量占比近8成，游戏、财经、科技类达 人增长最快;;本章小结：;各社交媒体平台汽车内容玩法趋势及营销机会;从人群特征、内容偏好、种草力强度等综合维度对各平台进行适配评估;抖音平台专业内容创作生态，有效提升品牌信任度;汽车达人生态 | 抖音平台新能源汽车内容分布较广，各垂类壁垒不显著，汽车内容达人大部分有 多行业合作经验，新能源汽车同样与剧情、搞笑、颜值等优势内容的合作较多;;买车干货：探访底价;;小红书社区的优质种草环境，深度影响人群生活方式，传达品牌理念;达人???布 | 小红书平台汽车垂直领域内容达人总量较少，层级以腰尾部为主，新锐达人占比高， 垂类达人有限，小红书优势内容的母婴、美护等腰尾部达人的真实感种草是机会点 290+ 汽车垂直领域内容达人，其中 90+ 新锐达人;营销效果评估 | 小红书新能源汽车品牌合作内容与平台优势内容分布基本相符，同时互动数 据较分散，汽车垂类、女性化内容及搞笑、情感等的内容传播广泛且用户沟通力较强;汽车内容生态分布 | 小红书平台新能源汽车的讨论热度较高，体现出女性用户的用车需求正 在上升，垂类达人从技术和操控的角度解读，泛垂类达人从性价比、体验种草是内容机会点;小红书新玩法建议;知乎知识分享平台，高质量问答社区和优质创作者聚集地，专业内容为品牌背书;汽车达人生态 | 知乎内容社区的“新能源汽车”话题的关注度高，目标人群的沟通意愿强烈;营销效果评估 | 知乎“新能源汽车”内容的受欢迎程度与答主的关注者数量无显著关联，文章 的内容形式更容易影响用户心智，跨领域与单一领域答主的权威性基本持平，品牌合作中优先 侧重答主专业度;主流汽车内容玩法 | 知乎内容社区的“新能源汽车”话题答主资质精优，内容质量高，受众信 服度高，高知学院派汽车领域专家擅长由浅入深硬核科普和专业背书，建立品牌的信任力;主流汽车内容玩法 | 专业技术流汽车答主擅长在汽车动力原理和技术创新的角度为品牌营销集 中造势，深度体验者答主从用户需求出发，分享驾驶体验，分析目标受众对品牌力的感知;Bilibili兴趣社区式友好氛围，品牌与Z世代年轻人玩在一起;汽车UP主生态 | Bilibili视频平台的汽车内容达人层级分布较均衡，品牌营销合作的选择较为丰;营销效果评估 | Bilibili视频平台的汽车内容合作领域丰富，其中头部及腰部达人的新能源汽车 测评及中腰部的知识科普、日常生活、科技、动漫等内容与用户的沟通力更强，性价比更高， 适合品牌合作;主流内容玩法 | Bilibili视频的新能源汽车内容相对偏男性视角，主要围绕新能源技术创新的角度， 国产新能源技术发展、驾驶感测评、电池续航等类型的内容是锁定人群的机会点 99+“新能源汽车”专栏 ：包括动画 生活 科技 笔记 等内容形式;新品上市 (新系/改版）;典型新能源汽车品牌KOL营销成功案例;五菱宏光 mini ev;五菱宏光miniev的产品和人群定位;营销策略 | 年轻人喜欢什么，就做什么——聚焦社交媒体与KOL营销;关键营销战役 | 现象级网红爆款车是如何诞生的？;典型爆款营销事件