乡村经济发展背景下以大学生“短视频+直播”模式助推农产品营销的精品.pdf

综述 133 乡村经济发展背景下以大学生“短视频 +直播”模式 助推农产品营销的研究 俞嘉敏　　陈滢如　　陆思恒 （宁波财经学院象山影视学院，浙江　宁波　315000） 摘　要：结合大学生创新创业，将短视频以及农村经济发展两大热点进行融合，将农民的农产品通过视频宣传进入 大众视野，增加用户购买新鲜农产品的渠道，在保障社会生鲜食品需求的同时，促进农村经济发展、增加 农村就业。 关键词：大学生；短视频；直播；农产品销售 文章编号：ISSN2096-0743/2021-03-0133 短视频日益发展，短视频用户已经在农村范围普及， 3.1 存在困难 在带动乡村旅游、推动农场农产品销售等方面，短视频可 近年来随着短视频行业的快速发展，这个新兴行业正 发挥重要的积极作用。短视频的开发研究具有创新价值， 在快速崛起 ，相关人才的需求量正不断增加，短视频深受 且拥有较好的前景。 大学生的青睐 。然而这个新兴行业对大学生们而言 ，存在 1.利用“短视频+直播”推广农产品的现状 许多的盲区与雷区。 绿色安全的农产品一直深受消费者的喜爱，但在传统 大学生的实践能力还在培育阶段， 由于社会经历少 ， 销售模式下，农产品的销售模式一直存在困难点，比如农 生活经验不足 ，对于短视频制作也在摸索发展阶段，导致 产品生长周期长而售卖周期短、销售渠道狭窄等，再加上 有些乡镇领导和农 民会对他们产生不信任之感 。 2020 年初的新冠疫情导致部分市场与消费人群封闭与流 大学生资金有限，而短视频制作需要一定的设备和成 失，农产品产生滞销。 本 ，这也导致了大学生在创业的困难，即使拥有很好的商 大学生们开始走进乡村，帮助农户利用网络手段推广 业模式和市场前景，也不容易创业成功 。 产品，他们这类人群思维前瞻、行动力强 ，逐渐成为了农 3.2 发展优势 产品推广和宣传的好手，但这样一来 ，通过网络手段对农 3.2.1 大学生年轻有创意 产品进行售卖的方式的竞争力也变得激烈这样的营销手段 现在的大学生大都为 00 后 ，他们年轻 ，有创意有活力 ， 能否走的长远 ，其未来发展趋势还需要大学生们好好把握 。 可以迅速捕捉到当下流行的趋势 ，并将各种流行的元素结 2.利用“短视频+直播”推广农产品的必要性 合到“短视频 + 直播”中 ，由此来吸引更多的观众。 随着劳动力、劳动工具和劳动对象的变化 ，劳动成果 3.2.2 大学生干劲足 ，敢做敢拼 也会由主要依靠无机农药培育出来的可能有健康隐患的农 现代的大学生都是初生牛犊 ，他们可以大胆的改变传 产品，转变为产量更质量更好的无公害产品。 统直播带货 的形式，，比如，有些大学生利用 “短视频 + 大学生创业团队极具创造性与生机力 ，他们能够结合 文旅”的方式带动农产品的销售，让大家在欣赏优美田园 专业知识在电商平台上下功夫 ，继而通过营销手段助推农 风光的同时，大大提升了大家对农产品的兴趣 。 村农产品营销，他们能直接带买家“走进”农产品产地 ， 3.2.3 大学生有知识有情怀 能让消费者更加直观地了解产品。 大学生可以利用专业的知识 ，用多样化的文化元素 ， 农资是一个需要深度技术服务的行业 ，互联 网的开放 结合年轻的消费主体所喜闻乐见的方式，设计有关农产品 性和快速性将在专家、企业与农户间搭起一座无形的桥梁