新媒体营销完整版.docx

新媒体的特征：海量性、交互性、精准性、及时性 新媒体营销策略：事件营销（通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售）；病毒营销；口碑营销；饥饿营销；情感营销（把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计、企业文化等策略来实现企业的经营目标）；知识营销；会员营销 有哪些信誉好的足球投注网站图片素材是制作封面图的必备技能。从网络上有哪些信誉好的足球投注网站图片素材时，我们必须要知道如何找到无版权、可商用的高清图片。 拍摄图片：拍摄设备、拍摄技巧、构图 文字是新媒体裁体中比较基本和常用的元素，是新媒体信息传播的重要载体。大部分新媒体传播形式都是以文字表现形式为主的，即使是漫画或视频，也都是以文字为基础的。学会文字的排版技能对于新媒体设计人员至关重要。 图文排版四忌：忌颜色过多（找不到阅读重点）、忌动态背景（注意力无法集中，忽略正文）、忌风格不定（无法呈现整体形象，读者记不住风格）、忌样式繁杂（求精不求多，堆砌在一起无法将想要表达的内容表达清楚） H5的制作工具包括易企秀、we+、MAKA、兔展等，设计方法相近。 新媒体文案：文案是广告的一种表现形式。广义的文案是指广告作品的全部，包括广告的语言、文字、图片、创意等表现形式。狭义的文案是指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副标题、广告语、活动主题文字等。 新媒体文案的特点：发布成本低、互动性强、目标人群更精准、易被用户再次创作转发 新媒体文案的常见类型：1.按广告目的分类:销售文案（立刻带来销售的文案）、传播文案（扩大品牌影响力的文案）；2.按篇幅长短分类:长文案(1000字以上)、短文案(1000字以内）；3.按广告植入方式分类:硬广告、软广告(区别:软广告具有目的多样性、内容植入性、传播巧妙性等特点，即间接的;硬广告是纯广告，是直接的不会融入其他主体中)；4.按传播渠道及表现方式分类:传播渠道不同，文案的表现形式也不同。 新媒体文案的创意方法：1.九宫格思考法2.头脑风暴法:自由奔放的思考、会后评判、以量求质、见解无专利3.元素组合法4.多维度发散创意法5. 金字塔式结构法 内容足够有价值和创意，就会产生大量转发，也会给账户带来大量粉丝 微博营销首先要建立一个能够产生影响力的平台，并建立链式传播系统， 这就需要一个账号矩阵。 公众号取名法：1.直呼其名法（直接以创业者的名称、服务、商品名称等作为微信公众号的名称，如雅戈尔、七匹狼）2.功能实用法3.形象取名法（将企业形象化或服务商品形象化的一种手法，把具体的事物或者抽象的事物形象化，如拟人、比喻等手法）4.垂直行业领域取名法5.提问式取名法6,另类取名法7.百科取名法8.其他取名法 微信公众号粉丝的获取：1.通过已建平台引流2.通过内部诱导加粉3.通过原创加粉4.通过场景加粉5.通过用户加粉6.通过活动加粉7.通过合作加粉8.通过外部导流 社群就是一群人的集合,他们因为有着共同的社交属性(如相同的兴趣爱好、价值观等)聚集在一起，成为一个群体。 社群营销：社群营销的核心就是企业与用户建立起“朋友”之情，不是为了广告而打广告,而是以朋友的方式去建立感情。 直播营销：特点:直播是即时事件、直播常用媒介、直播内容直达受众；优势:实时互动性、用户精准性、高效性、情感共鸣性 自媒体的概念:自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，是对以现代化的手段向大多数人或特定的个人传递信息的新媒体的总称。 自媒体的营销价值：利用“网红效益”创办店铺；收取广告公关费；组织商品的团购；线上线下活动相结合；付费阅读的新探索；获得‘天使投资。 pc端剪辑：pr、ps 剪辑软件：面包视频：界面有新手教程、有视频边框，可以自己手绘、软件自带动态贴画 【自动添加字幕机会有限制次数】 剪映：自带转场效果、视频调整比例与背景 【高清视频输出不清晰】 VN:时间轴清晰、有时间曲线，方便调整视频的快慢节奏、倒放视频 【试播变速片段会卡】 巧影：手写字体、自带视频边框 【其他功能需要付费解锁】 快影：支持视频美颜 【自带效果一般」