中国大陆电视广告中的音乐元素的研究的中期报告.docx

中国大陆电视广告中的音乐元素的研究的中期报告 本次研究的中期报告主要基于对中国大陆电视广告中的音乐元素的初步调研。该调研包括以下方面： 一、调研目的和方法 本次调研旨在了解中国大陆电视广告中的音乐元素的类型、特点以及音乐和广告内容之间的关系，以便进一步探讨音乐在电视广告中的作用和实现。 调研采用的方法主要是对中国大陆著名电视广告的音乐进行分类分析，并对其中一些具有代表性的案例进行深入解读和比较。 二、电视广告中的音乐类型 通过对中国大陆电视广告中的音乐进行分类分析，可以将其大致分为以下几类： 1.原创音乐 大多数电视广告都采用原创音乐，这些音乐通常由特聘的音乐人或乐队亲自创作。由于这些音乐是专为广告配乐而创作的，因此与广告内容相符合，音乐品质和表现力都比较高。 2.原声音乐 有些电视广告会采用原声音乐，即来自唱片或流行歌手的音乐。将这些音乐与广告剪辑融合在一起，一方面可以吸引流行音乐的粉丝观众，另一方面也可借助这些音乐来塑造品牌形象。 3.古典音乐 古典音乐的音乐节奏温和，旋律悠扬，很适合作为电视广告的配乐。该类音乐广告的对象一般是文化、教育、艺术等高端品质的产品。 4.流行音乐 流行音乐与电视广告结合广告的内容多数面向年轻人，它能够与大众的需求相结合并吸引目光，从而有效的增强广告营销的效果。 三、音乐在电视广告中的作用 音乐在电视广告中有多种作用，包括： 1.吸引注意力和情感共鸣 音乐能够直触受众的情感和感官，帮助品牌打动受众，使得受众更加容易接受广告信息，同时也为广告的内容增加生动感和吸引力。 2.强化广告内涵 音乐可以向观众传达信息，增加广告的内涵，它能够更好的传达广告所要表达的信息。 3.提升品牌形象 音乐与广告的内容一致，可以加强品牌形象和品牌的记忆度。 四、结论 通过以上分析可得出以下结论： 1.在中国大陆电视广告中，音乐的类型比较多样化，主要包括原创音乐、原声音乐、古典音乐和流行音乐。 2.在电视广告中，音乐作为一个重要的辅助工具，能够吸引受众的注意力和情感，增强广告内涵，提升品牌形象，并提高广告的效果。