房地产营销管理[1]形成性考核册答案 .pdf

【房地产营销管理】形成性考核册答案2021 电大天堂【房地产营销管理】形考作业一答案： 2、从市场营销学的角度来理解，市场是指 〔第一章～第二章〕 〔 C 〕。 一、填空题 1、在市场营销学里， “市场〞只是需求一方， C. 某种商品需求的总和 D. 以商 指某种商品的 现实购置者 和 潜在购置者 品交换为内容的经济联系形式 需求的总和。 3、 市场营销观念的中心是〔 B 〕。 2、 在西方国家工商企业的营销观念中，先后 A.以产定销 B. 发现需要并 出现了五种企业营销观念，即 生产观念 、 设法满足它 产品观念 、 推销观念 、 市场营销观念 、 C.制造质优价廉的产品 D. 推销已经生 社会营销观念 。 产出来的产品 3、市场营销组合的根本要素是 产品 、 价 4、 由于房地产的不可移动性，房地产市场具 格 、 分销 、 促销 ，简称 4Ps。 有 〔 A 〕特点。 4、房地产营销管理是房地产企业对市场营销活 动所进行的 分析 、 方案 、 实施与 5、房地产企业的市场营销观念应该以 〔 B 〕 控制过程 。其核心是在企业 总体战略规划 指 为出发点。 导下，确定房地产市场营销观念和制定房地产市场 营销职能战略。 6、房地产市场营销管理过程的控制强调 5、企业营销战略是企业战略的重要组成局部， 〔 C 〕。 它是在企业战略的指导下，在内部 优势劣势 分 析和外部 环境机遇与威胁 分析的根底上制定的 7、〔 B 〕是指以企业现有产品在现有市场 企业在市场营销方面的谋略。 上扩大销量的策略方式。 6、一般地讲，房地产企业战略规划包括五个主 A .市场促销 B. 市场渗透 要内容： 确定企业使命 、 确定企业 目 C. 市场开发 D. 产品开发 标 、 制订业务投资方案 、 制定企业业务 8、某建筑公司收购了一家建材厂，这属于 开展战略 、 战略评价与抉择 。 〔 B 〕。 7、密集性成长战略是指企业通过当前产品的 A. 前向一体化 B. 后向一体化 市场渗透 市场开发 以及 产品开发 C. 横向一体化 D. 纵向一体化 三种策略方式求得成长开展的战略。 9、某建筑公司兼并了某房地产代理公司，这属 8、依据在行业价值链体系中企业的业务跨越阶 于 〔 A 〕。 段和在价值链体系的同一环节上产生的多个企业联 A. 前向一体化 B. 后向一体化 合，可以把一体化战略分为垂直一体化和 水平一 C. 横向一体化 D. 纵向一体化 优化 ，垂直一体化又分为 后向一体化 10、某开发商利用公司原有的技术、特长、经 和 前身一体化 。 验来开展新的房地产产品，以增加公司产品的品种 9、多角化成长战略包括了以下三种具体的战