洋河品牌整理活动策划.pptx

洋河品牌整理 2品牌简介 3品牌起源起源于两汉而兴于唐宋，可考证的历史有四百多年，清朝年间更是皇室贡品。解放后通过改扩建，洋河酒得到进一步发展。香型技艺浓香型绵柔白酒，采取“多粮型”酿造技术，酿造技艺为省级非物质文化遗产品牌荣誉曾多次荣获“国际名酒”和入选中国八大名酒行列，被称为“江淮派中国浓香型白酒的正宗代表”品牌主张“男人的情怀”、“绵柔的，洋河的”形象定位洋河的价值印象定位可以总结为到优雅、宁静、博大、情怀、海天梦想。自2003年起选择蓝色为品牌色，从而建立一体化的价格策略、渠道策略和广告促销，更好地体现新的品牌印象。品牌系列洋河股份拥有洋河、双沟两个酒业，分别拥有多种系列品牌（见下两页） 4系列产品备注海天梦系列梦之蓝（M9、手工班、M6、M3、M1）、海之蓝、天之蓝手工班“三老两多一少”表达匠心、健康、稀缺微分子系列大V、小V含有活性微量成分，易代谢、不上头、醒酒快邃高遥系列遥之蓝、高之蓝、邃之蓝定价稍高于海天梦系列洋河大曲天蓝、新天蓝；青瓷、蓝瓷；金、绿敦煌洋河老字号元、明、清字号；名、特、优品；特、头、优曲；紫、金、红坛洋小二洋小二专属青年群体的互联网小酒葡萄酒系列星得斯、拉丁之星定制酒系列梦之蓝封坛酒、洋河富贵、洋河汉酒洋河品牌系列 5系列产品备注双沟苏酒系列普苏、绿苏柔和双沟系列金、银、红装双沟珍宝坊系列帝坊、圣坊、君坊顶小瓶是原浆酒，底大瓶为主体酒双沟莜清系列双沟莜清筱麦酒主打“健康酒”定制酒系列双沟1955封坛酒双沟品牌系列 6产品定位示意图 7千年传承生态地理酿造工艺多粮酿造绵柔口感蓝色经典产品卖点始于隋唐，隆盛于明清，曾入选清皇室贡酒，已跨越了1300多年历史。至今，洋河还依然完整保存着大规模的代代传承、富含酿酒微生物的老窖池群。湿地上的酒厂，适合酿酒的优质矿水，适合微生物生长繁殖的土壤。“三河两湖一湿地”形成了得天独厚、不可多得的酿酒自然生态环境。三河：淮河、大运河、古黄河；两湖：洪泽湖，骆马湖；一湿地：洪泽湖湿地，“三大湿地名酒产区”之一。“二低、二高、三长、三多”的酿造工艺。二低：低温入窖、低温馏酒；二高：高温制曲、高温堆积；三长：老窖窖龄长、发酵周期长；三多：多粮酿造、多轮底发酵、多味勾调白酒采取“多粮型”酿造技术，采用产自江淮平原的优质玉米、糯米、高粱、小麦和大米，经过低温发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及其组合，滋养出几十种生物SOD活性酶，激活储酒蛋白营养。饮前香气幽雅怡人，入口绵柔顺喉。绵：即缠绵、绵长，酒体丰满，绵绵不绝；柔：即柔和、柔软、柔顺。高而不烈，柔而不寡，绵长而尾净，丰满而协调。 8发展历程 9 10重点产品 11海天梦系列产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟；主要度数有 38 度、 42 度、 46 度、52度等，并可根据区域消费特征作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。M1M3M6M9手工班 12邃高遥系列洋河邃高遥系列酒主要包括三款产品：邃之蓝、遥之蓝和高之蓝，对应产品档次为海之蓝、天之蓝和梦之蓝，同属洋河蓝色经典。浓香型白酒，香气幽雅怡人，入口绵柔顺喉，酒体设计均采用蓝色，给人一种刚柔并济、阴阳和合的感觉，清新自然。 13洋河微分子酒 14双沟珍宝坊首创中国白酒自由调兑的先河。一瓶“珍宝坊”酒可分为上下两个独立部分，顶部小瓶装有68度原浆酒，底部大瓶装有41.8度优质酒，既可以单独饮用，又可以自由调兑饮用。 15洋河大曲新天蓝 16重点产品价格对比 17*来源：各天猫官方旗舰店，后同 18 19 20 21 22品牌策略 23洋河在经营困难，濒于没落之时，于2003年推出蓝色经典系列，从味蕾、颜色、心理(男人的情怀哲理诗歌式诉求)三个维度，进行品牌的传播和打造。洋河放下传统酒厂的围绕着历史、传承、人生等词语做文章，开始思考消费者，特别是年轻消费者的诉求：饮用舒适，不上头，并由此开创“绵柔型”的味觉概念，撼动了以“香型”划分的白酒市场。同时，设计错开传统的红、黄，采用经典蓝色，做到差异化；广告词也完全不提传承和历史，“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天，比天更博大的是男人的情怀”，找到精神层面与现代生活的结合点。成功转型点击观看蓝色经典广告片点击观看《绵柔传奇》 242013年，洋河1号首开白酒行业APP卖酒先河，线上APP、微信商城（公众号：yanghe1hao）直接可以下单。另一方面将订单转接给网点，30分钟可实现快速送达，同时激发了消费者和网点的积极性。到2016年，洋河意识到自媒体是一个很大的流量入口，于是战略入股了中国酒业第一新媒体“微酒”。随着渠道、营销的变化，洋河可以实现在“微酒”里面推自己的酒，然后把流量导到洋河1号，最后就近的经销商负责发货。电商运营 25绵柔型白酒为洋河带来了巨大的商业