产品分析报告模板- X X轿车的产品分析报告.doc

产品分析报告模板- X X轿车的产品分析报告 写作要点 产品分析报告通常包括基本参数表、技术参数表，并对产品与竞争对手进行比较分析。分析的方面可包括产品性能分析、产品质量分析、产品价格分析、产品外观分析、产品采购分析、产品工艺分析等。 注意要点 产品分析报告的内容除了对产品参数进行分析外，更主要的是利用比较分析法与同类产品进行对比分析。比较研究重点不是选择比较维度，指出什么相同与不同，更重要的是指出为什么不同或相同、换言之，对原因的解释更重要。选择比较的维度在比较研究时是最重要的一关，甚至说是最关键的，也可以说是最难的。比如上文所选择的比较维度分别是质量、价格、性能、外观、命名、采购链、工艺等方面与同类产品进行了对比分析。在对比中，读者可以使用图表等使比较结果一目了然。如果选择的维度不合适，你可能什么结论也得不出，甚至可以说你只是在简单地重复别人的劳动。比较的重点是差异性而非共同性。显然，你对该产品与竞争对手的知识掌握越多，理解得越深，则选择指标上越自如。最终，要把同类产品按照不同的衡量尺度进行对比，分析其共同点和不同点，然后得出生结论，这就是产品分析报告中的比较方法。做好产品分析报告要熟练使用比较研究的方法。 X X轿车的产品分析报告 一、产品基本参数 表3 -3 产品参数表 表1 产品参数表 产品名称 x x 2.0L x x 2.4L x x 2.4L x x 2.01. 产品名称 豪华运动版 旗舰版 精英版 世博版 - 产地属性 国产 国产 国产 国产 - 级别属性 中型车 中型车 中型车 中型车 款型 2010 2010 2010 2010 排量 2.0L 2.4L 2.4L 2.0L 最高车速 232Km1h 205Km1h 205Km1h 197Kmlh 0-100加速时间 7.78 9.88 9.88 11. 48 综合参考泊耗 9.6L 9L 9L 8.8L 保修政策 两年或6万公里 两年或6万公里 两年或6万公里 两年或6万公里 长/宽/高(mm) 4830/1856/1484 4830/1856/1484 4830/1856/1484 4830/1856/1484 最大功率(kW) 162 125 125 108 其他参数 略 略 略 略 二、产品质量分析 X X是Y Y轿车的品牌之一。yy轿车在海外被誉为美制车中质量较好的车种。上海yy的零件由世界的各大样板工厂提供，其中国内样板工厂采购占到40%以上，全球资源的优化带来了yy的高质量。yy轿车不仅在国外饱受赞誉，在国内的消费者评价也较高。比如在中国质量协会的调查中，在同级车中名列第二，可见yy在消费者心中的评价较高，满意程度也较好。 三、产品价格分析 x x的配置低的产品与同类车型价格比较，价格比竞争对手略低，处于同级车中较低水平。而x x的两款3.0车型豪华配置丰富，在降价后基本和同级车持平，加之性能在同级车平均水平之上，在市场上较具有竞争力。 四、产品性能分析 x x与同档次车最大的优势就是舒适安静，美国车的悬挂调效的偏软，相对于欧洲车系偏硬的悬挂调效，对乘坐者来说十分舒适。安静是yy品牌一贯的追求，在美国，YY一直强调的目标是要带来同级车中最安静的车厢，在我国，YY的安静也成为YY区别其他车型的最大特征。 x x采用的发动机是其与同价位车角逐中耀眼的配备，其大排量及低转速高扭矩的特性令快速起步、加速超车游刃有余，高速平稳顺畅，其独有的60度稳定结构，运行缓冲空间大，令发动机振动噪声最低，造就了这款车完美的静音效果。由于产品注重安静舒适，大量采用隔音材料，车身重量大(2吨) ，加之V6发动机独有的平顺，使其在0 –l00km加速的前期油门的响应相对迟钝，所以其加速性能还不能令消费者满意。 五、产品外观和命名分析 x x具有与yy品牌一脉相承的豪华、气派、尊贵、高雅的外观，对目标消费者极具吸引力。而名字 x x也是近年来轿车中文命名中少有的好名字，让人很容易联想到君临天下，威武的形象，彰显出东方意境与中国文化内涵。 六、其他方面分析 在零部件采购及供应链方面，在实施本土化的同时积极推动国内零部件行业的全球化进程，产品的零部件完全由厂家在全球的样板工厂采购，国产化率达到40%以上，零件保证了优质。在设计生产时，特别对车子进行了本土化调整，根据中国路况和油品特质进行了充分的本土化改进，采用16万公里免费更换钳金火花塞、高密度新型凸轮轴，可靠、耐用而不娇柔。