网易公司企业战略分析报告书【精品】.doc

PAGE 25 网易企业战略分析报告书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、网易互动娱乐有限公司简介 1 二、PEST分析 1 （一）网易游戏公司宏观环境分析 1 1. 政治环境 1 2. 经济环境 2 3. 技术环境 3 4. 社会环境 3 （二）结论建议 5 三、五力模型分析 5 （一）五力模型分析 5 1. 新进入者的威胁 5 2. 替代产品的威胁 6 3. 供应商的议价能力 6 4. 购买者的议价能力 7 5. 同业竞争者的竞争程度 7 （二）结论建议 10 四、战略集团图分析 10 （一）战略集团图分析 10 （二）结论建议 13 五、资源、能力与持续竞争优势分析 14 （一）资源、能力与持续竞争优势分析 14 1. 资金资源 14 2. 人力资源 15 3. 品牌形象 15 4. 能力分析 16 5. 持续竞争优势分析 17 （二）结论建议 17 六、SWOT分析 18 （一）SWOT分析 18 1. 网易游戏公司的优势 18 2. 网易游戏公司的劣势 19 3. 网易游戏公司的机会 19 4. 网易游戏公司的威胁 20 5. 网易游戏公司SWOT矩阵 21 （二）结论建议 22 七、结束语 23 八、参考文献 24 一、网易互动娱乐有限公司简介 网易互动娱乐有限公司（以下简称为网易游戏公司）隶属于网易公司，前身为网易在线游戏事业部，2002年正式挂牌成为独立公司。网易游戏公司秉承网易公司在国内开发互联网应用、服务及其他技术方面的领先优势，通过高素质的精英团队及先进的网络技术，专业经营网络娱乐及相关产业。目前，网易游戏公司主要提供多角色扮演网络游戏的开发和运营。 　　创立至今，网易游戏已经推出十几款自主研发游戏，其中包括： 中国自主研发第一人气网游，全球首款双美术版本网游《梦幻西游》，注册用户2.5亿，最高在线271万； 中国自主研发第一原创经典网游-《大话西游2》，最高在线126万； 首款自主研发国韵3D网游天下贰，历时6年，耗资过亿。 首款自主研发免费武侠巨制，PK网游之王大唐无双； 另外，还有爱情网游大话西游3，大话西游之战歌，大唐豪侠，倩女幽魂，武魂等自主研发游戏。 此外，网易08年获得《星际争霸Ⅱ》、《魔兽争霸Ⅲ:混乱之治》、《魔兽争霸Ⅲ:冰封王座》以及战网平台在中国大陆的独家运营权；09年，进一步获得暴雪旗下《魔兽世界》在中国大陆的独家运营权。 二、PEST分析 （一）网易游戏公司宏观环境分析 1. 政治环境 游戏产业属于文化娱乐产业，其在中国的发展显著受国家对文化产业政策影响。政府对文化产业的投入、对出版发行的促进和保护力度都将深刻影响整个行业的发展。同时，对于该行业中不健康的市场行为的监督和管理作用也势必促使该行业朝着健康稳定的方向发展。网络游戏产业的发展是与国家信息化进程紧密联系的，网络游戏产业法律法规和标准的制定是国家信息化立法的重要组成部分，网络游戏其特殊的商业行为和运行模式在政策制定和法律依据上体现信息化立法的具体任务和要求。所以，网络游戏产业法律的制定是国家从宏观角度使用立法规划的手段对网络游戏产业建设予以支持，充分利用市场竞争规则，动员企业成为网络游戏产业建设的主导力量。当前中国网络游戏出版产业正面临着难得的发展机遇。网络游戏出版已经被纳入了国家文化建设的总体规划当中，网络游戏发展的宏观环境也在不断改善，这些都将为中国游戏产业注入新的活力。图一为2012—2013我国针对网络游戏产业制定的政策、法规： 图一 2. 经济环境 在全球金融危机的冲击下，不少企业被迫降薪，甚至裁员，以求缩减开支、勉强过冬。而我国网游行业的发展势头依旧强劲、全线飘红。根据易观智库产业数据库必威体育精装版发布的《2013年第2季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示，2013年第2季度，中国客户端网络游戏市场整体规模达到134.57亿元人民币，较上季度环比增长5.2%。全球经济衰退，消费者购买力下降，固然对于大宗货物，例如房产，汽车的销售大有影响，对单次消费比较高的服务产品打击也很大。而游戏属于相对廉价的娱乐方式，消费者对其价格的敏感程度并不高，受经济萧条的影响不大。 从行业发展状况来说，从最初的红白机到现在的次世代游戏，行业发展日新月异，受众群体也越来越大。在中国，每年新增网民超过5000万，市场巨大。网络游戏定位于大众化娱乐，收费低廉，内容丰富，有利于缓解人们因工作学习紧张或经济不景气造成的心理压力。另外，我国主要网络游戏企业多是上市公司或拟上市公司，现金流充足，从财务报表和服务