必威体育精装版年 开放大学形考册市场营销学形成性考核册答案资料 .pdf

精品文档 2018年 开放大学形考册 作业一（第一至四章） 一、判断正误(根据你的判断.在正确的命题后面划√，错误的划×。 每小题 2 分，共 20 分) 1.市场营销就是推销和广告。 ( × ) 2.保护消费者权益是企业社会 责任的重要内容。 ( √ ) 3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相 对市场占有率，对它最适宜的投资策略是 发展策略。 ( ×) 4.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外 部环境的发展变化相适应。(√) 5.微观环境与宏观环境之间是一种并 列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独 立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 ( √ ) 6.消费需求变化中最 活跃的因素是个人可支配收入。 ( × ) 7.国外一些厂商常花高价请 明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利 用了社会阶层对消费者的影响。 ( ×) 8.马斯洛的需求层次论认为， 人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不 同时期各种需要对行为的支配力量不同。 ( √ ) 9.生产厂家对皮革的 需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品 的的需求，把这种特征称为“引申需求”。 ( √ ) 10.市场营销学是本 世纪初在英国产生的。( × ) 二、单项选择(在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序 号填入题后捂号内。 每小题2分，共20分) 1.工商企业的市场营销工作最早是以( A )为指导思想的。A.生产观 念 B.产品观念c.推销观念 D.市场营销观念 2.市场营销观念的中心是( B ) 。 A.推销已经生产出来的产品 C.制造质优价廉的产品 3.市场营销组合是指( D ) 。 A.对企业微观环境因素的组合 精品文档 精品文档 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业 可控的各种营销因素的组合 B.发现需求并设法满足它们 D.制造大量产品并推销出去 4.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( B ) 。 A.环境威胁 B.市场机会C.市场利润 D.成本优势 5.当企业面临环 境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是( C ) 策略。A.转移 B.减轻C.对抗 D.竞争 6.市场营销环境是影响企业营 销活动的( B ) 的因素和力量，包括宏观环境和微观环 境。A.可改变 B.不可控制C.可控制 D.不可捉摸 7.分析影响消费者 行为的内在心理因素的目的是为了( D ) 。 A.降低调研成本B.了解消 费者的经济承受能力 ( ×) C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销 策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策8.( A )是生产者 购买决策过程的起点。A.确认需求 B.说明需求项目的特点和数量C. 寻找和判断潜在的供应来源 D.接受供应企业的报价 9.小刘计划购 买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况， 对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是( A ) 。A.适时传递有 关产品的信患 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平 D. 赠品销售 10.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境 变化不大的企业适宜采用 ( C )战略。A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持 三、多项选择(在每小题的备选答案中，有 1 个以上的正确答案，请 将它们选出来，把其序 号填入题后括号内。每小题 2 分，共 10 分) 1.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 ( BCE ) 。 精品文档 精品文档 A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反应 E.社 会整体利益 2.企业的任务报告应当做到以下几点:( BCDE ) 。A.确定营销费用B. 贯彻市场营销观念C.切实可行 D.鼓舞人心 E.既高度概括又明确具体 3.以下属于市场营销宏观环境范畴的有( ACE ) 。 A.经济环境 B.竞 争者C.政治环境 D.经销商E.社会文化环境等 4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点?( CDE ) A.商品差 异不大 B.不必花费很多时间收集商品信息 c.消费者对所需要的商 品很不了解 D.商品一般价格高，购买频率低 E.消费者一般对该类 商品没有购买经历 5.