统计调查案例.pdf

全国电视观众抽样调查抽样方案 一、调查目的、范围和对象 1.1 调查 目的 准确获取全国电视观众群体规模、 构成以及分布情况； 获取这些观众的收视 习 惯， 对电视频道和栏目的选择倾向、 收视人数、 收视率与喜爱程度， 为改进电 视 频道和栏目、开展电视观众行为研究提供新的依据。 1.2 调查 范围 全国 31个省、自治区、直辖市 （港澳台除外 ）中所有电视信号覆盖区域。 1.3 调查 对象 全国城乡家庭户中的 13岁以上可视居民以及 4-12岁的儿童。包括有户籍的 正 式住户也包括所有临时的或其他的住户，只要已在本居（村）委会内居住满 6个月或 预计居住 6个月以上，都包括在内。 不包括住在军营内的现役军人、 集体 户及无固 定住所的人口。 二、抽样方案设计的原则与特点 2.1 设计 原则 抽样设计按照科学、效率、便利的原则。首先，作为一项全国性抽样调查， 整体 方案必须是严格的概率抽样， 要求样本对全国及某些指定的城市或地区有代 表性。 其次 ,抽样方案必须保证有较高的效率，即在相同样本量的条件下，方案 设计应使调 查精度尽可能高， 也即目标量估计的抽样误差尽可能小。 第三，方案 必须有较强的 可操作性， 不仅便于具体抽样的实施， 也要求便于后期的数据处理。 2.2 需要 考虑 的具体 问题 、特殊 要求 及相应 的处 理方法 2.2.1 城乡区 分 城市与农村的电视观众的收视习惯与爱好有很大的区别。理所当然地应分 别研 究，以便于对比。 最方便的处理是将他们作为两个研究域进行独立抽样， 但 代价 是，这样做的样本点数量较大， 调查的地域较为分散， 相应的费用也就较高。 另一 种处理方式是在第一阶抽样中不考虑区分城乡， 统一抽取抽样单元 （例如区、 县），在其后的抽样中再区分城、乡。 这样做的优点是样本点相对集中，但数据 处 理 较为复 杂。综 合考虑 各种因 素，本 方案 采用第 二种处 理方式 。 在 样本区 、县 中，以居委 会的数 据代表 城市 ；以村委会的 数据代 表农 村。 2.2.2 抽样 方案的 类型 与抽样 单元 的确定 全国性抽样必须采用多阶抽样， 而多阶抽样中设计的关键是各阶抽样单元的 选 择，其中尤以第一阶抽样单元最为重要。 本项调查除个别直辖市及城市外， 不 要求 对省、自治区进行推断，从而可不考虑样本对省的代表性。 在这种情况下， 选择 区、县作为初级抽样单元最为适宜。 因为全国区、县的总数量很大，区、县 样本量 也会比较大， 因而第一阶的抽样误差比较小。 另外对区、 县的分层也可分 得更为 精细。 本抽样方案采用分层五阶抽样。各阶抽样单元确定为： 第一阶抽样：区（地级市 以上城市的市辖区） 、县（包括县级市等） ；第二阶抽样：街道、乡、镇； 第三阶抽样：居委会、村委会； 第四阶抽样：家庭户； 第五阶抽样：个人 。 为提高抽样效率， 减少抽样误差 ,在第一阶抽样中对区、 县采用按地域及类 别 分层。在每一层内前三阶抽样均采用按 与人口成正比的不等概率系统抽样 （PPS系 统抽样），而第四阶抽样采用等概率系统抽样，即等距抽样， 第五阶抽样采用 简单 随机抽样 。 2.2.3 自我代 表层的 设立 根据要求， 本次调查需要对 北京、上海两个直辖市以及广州、 成都、长沙与 西安四个省会城市进行独立分析 ，因而在处理上将这些城市 （包括下辖的所有区、 县）每个都作为单独的一层处理。 为方便起见， 以下把这样的层称为自我代表层。 考虑到在这样处理后， 全国其他区县在分层中的一些具体问题以及各地的特殊情 况，将天津市也作为自我代表层处理。 另外，鉴于西藏情况特殊， 所属区县与其 它 省（自治区）的差别很大， 因此也将它作为自我代表层处理。 这样自我代表层 共有 8 个，包括以下城市与地区： 北京市、天津市、上海市；广州市、成都市、长沙市、西安市； 西藏自治区。 三、样本区、县的抽选方法 3.1 全国 区 县的调查 总体 、 根据2001 年的全国行政区划资料， 全国（港澳台除外）共有 787 个市辖区， 此外有 5 个地级市（湖州、东莞、中山、三亚、嘉峪关）不设市辖区，若将它们 每个 都视同一个市辖区，则共有 792 个区；全国共有 1674 个县（包括自治县及 旗、自治 旗、特区与林区等） 、400 个县级市 ,县级行政单位的总数为 2074 个， 这中间包括